ساخت و اعتباریابی مقیاس تصویر برند ورزشکار ایرانی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 3، دوره 15، شماره 2، تابستان 1402، صفحه 58-42 اصل مقاله (758.86 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.312842.2611 | ||
| نویسندگان | ||
| فروغ نقوی؛ فرشاد تجاری* ؛ علی زارعی | ||
| گروه مدیریت ورزشی ، دانشکده تربت بدنی و علوم ورزشی ، واحد تهران مرکزی ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: امروزه بیشتر ورزشکاران در جوامع با برند شخصی خود تداعی میشوند که نتیجة رشد محبوبیت از طریق ورزش است. روش پژوهش: هدف تحقیق حاضر، ساخت و اعتباریابی مقیاس اندازهگیری تصویر برند ورزشکاران در ایران است. 302 دانشجوی رشتة علوم ورزشی، داوطلبانه به مقیاس محققساخته که بر اساس پیشینة پژوهش و مصاحبة نیمهساختاریافته با مدیران عامل باشگاهها، ورزشکاران حرفهای، هواداران و دانشجویان رشتة علوم ورزشی طراحی شده است، پاسخ دادند. یافتهها: یافتههای تحلیل عاملی اکتشافی نشان داد مقیاس تصویر برند ورزشکار دارای 49 عامل آشکار و 12 عامل پنهان سطح دوم و 4 عامل پنهان سطح سوم است. تصویر فردی برند ورزشکار شامل جذابیت ظاهری (4 گویه) و زندگی فردی (5 گویه)، تصویر اجتماعی برند ورزشکار شامل اسطوره (4 گویه)، جذابیت اجتماعی (5 گویه)، ارتباطات ورزشکار (3 گویه) و مسئولیت اجتماعی (7 گویه)، تصویر فرهنگی برند ورزشکار شامل آداب و رسوم (3 گویه) و مذهب (3 گویه) و تصویر ورزشی برند ورزشکار شامل تناسب بدنی (3 گویه)، موفقیتهای ورزشی (3گویه)، تخصص ورزشکار (5 گویه) و سبک مسابقه (6 گویه) است. یافتههای آزمون آلفای کرونباخ، پایایی مقیاس را بین ۷۴/۰ تا ۹۱/۰ نشان داد. نتیجهگیری: نتایج نشان داد مدل مفهومی پیشنهادی دارای برازش است و تصویر برند ورزشکار در ایران میتواند دارای زیر مقیاسهای فرهنگی، اجتماعی، فردی و ورزشی باشد و این یافته با نتایج تحقیقات قبلی همخوانی دارد. نتایج نشان از پردازش خوب مدل تصویر برند ورزشکار است. جنبه های فرهنگی، اجتماعی ، فردی و ورزشی، تصویر مطلوبی از برند ورزشکار ایرانی ایجاد می نمایند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اعتباریابی؛ تصویر برند؛ ورزشکار ایرانی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,335 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 684 |
||