طراحی مدل تأثیر اصالت برند و ارزش ویژۀ برند بر وفاداری تماشاگران به برند در باشگاههای لیگ برتر والیبال ایران (مطالعۀ موردی: باشگاه والیبال بانک سرمایۀ تهران) | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| دوره 12، شماره 3، پاییز 1399، صفحه 819-848 اصل مقاله (639.21 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2020.283428.2288 | ||
| نویسندگان | ||
| امیرحسین منظمی* 1؛ نجف آقایی2؛ مراد رومیانی3 | ||
| 1استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی تهران،تهران؛ایران | ||
| 2دانشیار مدیریت ورزشی دانشکده علوم ورزشی دانشگاه خوارزمی و شهید بهشتی تهران، ایران | ||
| 3کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی تهران؛تهران؛ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر طراحی مدل تأثیر اصالت برند و ارزش ویژۀ برند بر وفاداری تماشاگران به برند در باشگاههای لیگ والیبال ایران (باشگاه والیبال بانک سرمایۀ تهران) بود. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی با رویکرد معادلات ساختاری و به لحاظ هدف کاربردی بود. جامعۀ آماری شامل تماشاگران لیگ برتر والیبال (بانک سرمایه) در فصل 97-96 بود که حجم نمونه براساس جدول مورگان برای جامعۀ 1800 نفری 317 نفر تعیین و به روش نمونهگیری در دسترس و هدفمند انتخاب شدند. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامۀ اصالت برند کادیرو، پرسشنامۀ ارزش ویژۀ برند آکر و پرسشنامۀ وفاداری تماشاگران ماهونی استفاده شد. برای تجزیهوتحلیل دادهها از ضریب همبستگی پیرسون، رگرسیون خطی چندگانه به روش همزمان و از مدل معادلات ساختاری برای تعیین برازش مدل تحقیق با نرمافزارSPSS نسخۀ 25 و Amos نسخۀ 23 استفاده شد. بر اساس نتایج مدل تحقیق مشاهده شد که اصالت برند بر ارزش ویژۀ برند با ضریب مسیر (001/0=P، 723/0= β) و ارزش ویژۀ برند بر وفاداری تماشاگران با ضریب مسیر (001/0=P،891/0= β) تأثیر مثبت مستقیم معناداری دارد. بنابراین میتوان گفت که اصالت برند از طریق متغیر میانجی ارزش ویژۀ برند بر وفاداری تماشاگران اثر مثبت معناداری دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزش ویژه برند؛ اصالت برند؛ برند؛ باشگاه والیبال بانک سرمایه؛ وفاداری تماشاگران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,397 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 920 |
||