سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات161
تعداد شماره‌ها6,532
تعداد مقالات70,500
تعداد مشاهده مقاله124,086,841
تعداد دریافت فایل اصل مقاله97,190,067
جابری, اکبر, سجادی, سید نصرالله, اسدی دستجردی, حسن, خبیری, محمد. (1399). تأثیر عناصر نیاز به خودابرازی بر ارزش ویژة برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران. , 12(3), 601-620. doi: 10.22059/jsm.2021.113748.1266
اکبر جابری; سید نصرالله سجادی; حسن اسدی دستجردی; محمد خبیری. "تأثیر عناصر نیاز به خودابرازی بر ارزش ویژة برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران". , 12, 3, 1399, 601-620. doi: 10.22059/jsm.2021.113748.1266
جابری, اکبر, سجادی, سید نصرالله, اسدی دستجردی, حسن, خبیری, محمد. (1399). 'تأثیر عناصر نیاز به خودابرازی بر ارزش ویژة برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران', , 12(3), pp. 601-620. doi: 10.22059/jsm.2021.113748.1266
جابری, اکبر, سجادی, سید نصرالله, اسدی دستجردی, حسن, خبیری, محمد. تأثیر عناصر نیاز به خودابرازی بر ارزش ویژة برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران. , 1399; 12(3): 601-620. doi: 10.22059/jsm.2021.113748.1266

تأثیر عناصر نیاز به خودابرازی بر ارزش ویژة برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران

نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 1، دوره 12، شماره 3، آذر 1399، صفحه 601-620    اصل مقاله (460.25 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.113748.1266
نویسندگان
اکبر جابری* 1؛ سید نصرالله سجادی2؛ حسن اسدی دستجردی2؛ محمد خبیری3
1استادیار مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان، کرمان، ایران
2استاد مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
چکیده
موفقیت در بازاریابی ورزشی مستلزم توجه ویژه به کیفیت رابطة بین هواداران و تیم‌های ورزشی است. ازاین‌رو هدف از تحقیق حاضر مطالعة تأثیر عناصر نیاز به خودابرازی بر ارزش ویژۀ برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران است. روش تحقیق توصیفی- همبستگی و از نوع پیمایشی و کاربردی است و داده‌ها با استفاده از پرسشنامه‌های استاندارد تمایز هویت، تشابه هویت و پرستیژ هویتِ باتاچاریا و سن (2003) و پرسشنامة ارزش ویژۀ برند یو و دانته (2001) گردآوری شد. جامعة آماری تحقیق شامل هواداران تیم‌های پرطرفدار لیگ برتر فوتبال ایران بود که 200 نفر از آنها به‌طور تصادفی به‌عنوان نمونة آماری تحقیق انتخاب شدند. روایی پرسشنامه با استفاده از نظرهای متخصصان مدیریت ورزشی و مدیریت بازرگانی تأیید و پایایی پرسشنامه‌ها براساس آلفای کرونباخ ارزیابی شد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از نرم‌افزارSPSS  نسخۀ 18 و PLS استفاده شد. براساس نتایج این پژوهش، تمامی مسیرها در سطح معنا‌داری 05/0p<  تأیید شد. نتایج نشان داد که عناصر نیاز به خودابرازی که شامل تشابه هویت، تمایز هویت و پرستیژ هویت است، تأثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژۀ برند تیم‌های لیگ برتر فوتبال ایران داشته‌اند.
کلیدواژه‌ها
ارزش ویژه؛ برندسازی؛ خودابرازی؛ هواداران فوتبال؛ هویت برند
مراجع
  1. Keller, K.L. Conceptualizing, measuring and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing. 1993; 57(1): 1-22.
  2. Jaberi, A., Soltan Hosseini, M., Nederian, M., khazaei pool, J. Providing a model for developing football teams’ brand loyalty of pro league in IRAN by applying SEM. Journal of Sport Management. 2014; 6(3): 475-492. ]In Persian[.
  3. Kim, K, H., Kim, K, S., Kim, D, Y., Kim, J, H., and Kang, S, H. Brand equity in hospital marketing. Journal of Business Research. 2008; 61(1): 75-82.
  4. Tong, Xiao and Jana M. Hawley. Measuring Customer-Based Brand Equity: Empirical Evidence from the Sportswear Market in China. Journal of Product and Brand Management. 2009; 18(4): 262-271.
  5. Erenkol, A, D. and Duygun, A. Customers’ perceived brand equity and a research on the customers of Bellona which is a Turkish furniture brand. The Journal of American Academy of Business. 2010; 16(1): 31-42.
  6. Hao, L., Gao, C., and Liu, Z. Customer-based brand equity and improvement strategy for mobile phone brands: Foreign versus local in the Chinese market. International Management Review. 2007; 3(3): 76- 9.
  7. Wang, H., Wei, Y., and Yu, C. Global brand equity model: customer-based with product-market outcome approaches. Journal of Product Management. 2008; 17(5): 305-316.
  8. Jalali Farahani, M. The influence of selected marketing mix elements on brand equity in sport service. Applied Research in Sport Management, 2013; 2(2): 11-20. ]In Persian[.
  9. Chen, C, F. and Tseng, W, S. Exploring customer-based airline brand equity: evidence from Taiwan. Transportation Journal. 2010; 49(1): 24-34.
  10. Yoo,B., and Donthu, N. Developing and validating a multidimensional consumer- based brand equity scale. Journal of Business Research. 2001; 52(1): 1-14.
  11. Aaker, D.A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of Brand Name. New York: The Free Press. 1991; P. 38-115.
  12. Aaker, D.A. Building Strong Brands. The Free Press, New York, NY. 1996: 35-71.
  13. Verbeeten, F. H. M. and Vijn, P. Do Strong Brands Pay Off? An Empirical Investigation of the Relation Between Brand Asset Valuator and Financial Performance. Nyenrode Research Papers Series, Working Paper, 2006: 06-03.
  14. Keller, K.L. Conceptualizing, measuring and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing. 1993; 57(1): 1-22.
  15. Escalas, J. E. and Bettman J. R. Self-Construal, Reference Groups, and Brand Meaning. Journal of Consumer Research. 2005; 32 (3): 378–89.
  16. Fournier, S. Consumers and their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research. Journal of Consumer Research. 1998; 24 (1): 343-73.
  17. Bhattacharya, C.B. & Sen, S. Consumer-company identification: A framework for understanding consumer‟s relationships with companies. Journal of Marketing. 2003; 67(2): 76-88.
  18. Gwinner, K. P. & Eaton, J. Building Brand Image Through Event Sponsorship: The. Role of Image Transfer. Journal of Advertising. 1999; 28 (4): 47-57.
  19. Fisher, R.J. Group-derived consumption: the role of similarity and attractiveness in identification with a favorite sports team. Advances in Consumer Research. 1998; 25(1): 283-8.
  20. Carlson, B. D. & Donavan, D. T. Concerning the Effect of Athlete Endorsements on Brand and Team-Related Intentions. Sport Marketing Quarterly. 2008; 17 (3):154-62.
  21. Tajfel, H. & Turner, J.C. The social identity theory of intergroup behavior in Worchel, S., Austin, W.G. Eds. Psychology of Intergroup Relations. Nelson-Hall, Chicago, IL, 1985: 6-24.
  22. Ahearne, M., C. B. Bhattacharya and T. W. Gruen. Antecedents and Consequences of Customer-Company Identification: Expanding the Role of Relationship Marketing. Journal of Applied Psychology. 2005; 90(3): 574.
  23. Cucka, M. Establishing your Smart equity. Consulting to Management. 2005; 16(2): 21-4.
  24. Osborne, R.L. & Cowen, S.S. High-performance companies: the distinguishing profile. Management Decision. 2002; 40(3): 227-31.
  25. Bergami, M. & Bagozzi, R.P. Self-categorization, affective commitment and group self-esteem as distinct aspects of social identity in the organization. British Journal of Social Psychology. 2000; 39(4): 55-77.
  26. Ashforth, B.E. & Mael, F. Social identity theory and the organization. Academy of Management Review. 1989; 14(1): 20-39.
  27. Arnett, D., German, B. & Hunt, S.D. The identity salience model of relationship marketing success: the case of nonprofit marketing. Journal of Marketing. 2003; 67(2): 89-105
  28. Pratt, M. G. To Be or Not To Be: Central Questions in organizational Identification-, in E.A. Whetten, and P.C. Godfrey (eds.). Identity in Organizations (Sage Publications), 1998: 171–207.
  29. Bhattacharya, C.B., Hayagreeva R. & Mary A.G. Understanding the Bond of Identification: An Investigation of its Correlates Among Art Museum Members. Journal of Marketing. 1995; 59(4): 46-57.
  30. Dutton, J. E., J. M. Dukerich and C. V. Harquail. Organizational Images and Member Identification.  Administrative Science Quarterly. 1994; 39(2): 239–263.
  31. He , H. Li, Y. & Harris, L. Social identity perspective on brand loyalty. Journal of Business Research, doi:10.1016/j. jbusres. 2001: 03.007.
  32. Chun, R. & Davies, G. The influence of corporate character on customers and employees: exploring similarities and differences. J Acad Mark Sci. 2006; 34 (2): 138–46.
  33. Hansen H, Samuelsen BM, Silseth P.R. Customer perceived value in B-2- B service relationships: investigating the importance of corporate reputation. Ind Mark
    Manage. 2008; 37(2): 206–17.
  34. Fink, J. S., Trail, G. T., & Anderson, D. F. An Examination of Team Identification: Which Motives are Most Salient to its Existence?. International Sports Journal. 2002; 6(2): 195-207.
  35. Goodyear, M. Divided by a Common Language. Journal of the Market Research Society. 1997; 38 (2): 105-122.
  36. Mazloomi, S.F., Jaberi, A. The effect of the characteristics of sports venues on the tendency of spectators to attend sports events. The first national congress of sports sciences, needs of tomorrow's generation. 2014: 141-143. [In Persian[.
  37. Fasih mardanloo, N. Factors affecting the branding of sports events in Iran. Master Thesis in Sports Management, Faculty of Physical Education, University of Tehran, 2014: 1-12. [In Persian[.
  38. Riston, M. Why are brand positioning made so complex. Journal of brand management. 2004; 04(8): 1.
  39. Tesser, A., Millar, M. & Moore, J. Some affective consequences of social comparison and reflection processes: The pain and pleasure of being close. Journal of Personality and Social Psychology. 1988; 54(1): 49-61.
  40. Schneider, B. The People Make the Place. Personnel Psychology. 1987; 40(3): 437–453.
  41. Li HongQuan; Jin Hou Zhong; Yuan GuoYing. Research on brand equity of sports - take the replacement of the brand lining as example. Journal of Sustainable Development. 2011; 4(1): 207-210.
  42. Koo J.J. Brand Management Strategy for Korean Football Teams. Brunel University. 2009:174-185.
  43. Smidts, A., Pruyn, Ad.Th.H. and van Riel, C.B.M. The impact of employee communication and perceived external prestige on organizational identification. Academy of Management Journal, 2001; 49 (5): 1051-1062.
  44. Underwood, R., Bond, E. and Baer, R. Building service brands via social identity: lessons from the sports marketplaces. Journal of Marketing Theory and Practice. 2001; 9(1):1-13.
  45. Schilhaneck M. Brand management in the professional sport club setting. European Journal for Sports and Society. 2012; 5(1): 43-62.
  46. Sajjadi, S.N. Sports marketing management with emphasis on marketing mix. Pishgaman Toseeh, Tehran. 2014: 136-138. [In Persian[.
  47. Bengtsson, A., & Servais, P. Co-Branding on Industrial markets. Industrial Marketing Management. 2005; 34(7): 706-713.
  48. Baumgarth, C., & Schmidt, M. How Strong is the Business-to-Business Brand in the Workforce? An Empirically-Tested Model of Internal Brand Equity in a Business-To-Business Setting. Industrial Marketing Management. 2010; 39(8): 1250-1260.
  49. Javani, V., Ehsani, M., Amiri, M., Koozechian, H. Study of the effect of brand identity on customer attraction. The first national congress of sports sciences, needs of tomorrow's generation. 2014: 60-61. [In Persian[.
  50. Moshabbeki Esfahani A, Vahdati H, Khodadad Hosseini S H, Ehsani M. Designing The Brand Identity Model of Iranian Sports Industry (Case Study: Football Premier League). IQBQ. 2014; 17 (4): 203-223. [In Persian[.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 570
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 346


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب