پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,692 |
| تعداد مقالات | 72,237 |
| تعداد مشاهده مقاله | 129,208,795 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 102,036,666 |
نگرش دانشجویان نسبت به تبلیغات مد در فضای مجازی؛ مطالعه موردی اکتشافی وبلاگهای فشن | ||
| مجله جهانی رسانه - نسخه فارسی | ||
| مقاله 7، دوره 14، شماره 1 - شماره پیاپی 27، شهریور 1398، صفحه 129-150 اصل مقاله (781.43 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/gmj.2019.73581 | ||
| نویسندگان | ||
| حمید رضا یزدانی* 1؛ مرتضی سلطانی2؛ مهدیه کبورانی3؛ فاطمه محمدی4 | ||
| 1، استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه تهران - پردیس فارابی، قم، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه تهران - پردیس فارابی، قم، ایران | ||
| 3کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران - پردیس فارابی، قم، ایران | ||
| 4دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران - پردیس فارابی، قم، ایران | ||
| چکیده | ||
| در این عصر دیجیتال، مردم دیگر به تبلیغات و پیامهای آگهی از طریق تلویزیون، مجلهها و روزنامهها توجه چندانی نمیکنند. اما حضور یک شخصیت مشهور در تبلیغات به کرات توسط افراد مورد توجه قرار میگیرد. شرکتها پی بردهاند که تأیید سلبریتیها در تبلیغات میتواند اعتماد به تبلیغات را افزایش داده و نگرش و نیت خرید افراد را تحت تأثیر قرار دهد. سلبریتیها در وبلاگهای فشن به تبلیغ محصولات و خدمات شرکتها میپردازند. با توجه به اهمیت و جایگاه تبلیغات در وبلاگهای فشن، پژوهش حاضر با هدف مطالعه نگرش دانشجویان نسبت به تبلیغات مد در فضای مجازی با استفاده از روش کیفی مطالعه موردی و انجام مصاحبه انجام شد. تکنیک تحلیل دادهها، تحلیل تم با رویکرد استقرایی میباشد. جامعه آماری پژوهش 25 دانشجوی فالوئر وبلاگهای فشن بودند که با روش نمونهگیری گلوله برفی از نوع هدفمند انتخاب شدند. یافتههای حاصل از دادهها نشان داد که آگاهی از مد و فشن، میزان شناخت و اعتماد به وبلاگنویس، کسب اطلاعات بیشتر، جذابیت بالای تبلیغات، سهولت و دسترسی راحت، انجام خرید مناسب، آگاهی از حراجها و فروش فوقالعاده از جمله عواملی هستند که خواننده را به خواندن این گونه وبلاگها ترغیب میکند. در نهایت بر اساس نتایج حاصله پیشنهادهایی مبتنی بر نتایج ارائه گردید. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| وبلاگهای فشن؛ تبلیغات؛ مد و مدگرایی؛ مطالعه موردی اکتشافی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,142 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 883 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب