پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,692 |
| تعداد مقالات | 72,229 |
| تعداد مشاهده مقاله | 129,184,029 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 102,014,164 |
مطالعه تاثیر تجارت الکترونیک در بازارسازی رسانه بر خط | ||
| مجله جهانی رسانه - نسخه فارسی | ||
| مقاله 2، دوره 13، شماره 1 - شماره پیاپی 25، شهریور 1397، صفحه 22-42 اصل مقاله (915.86 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/gmj.1397.68233 | ||
| نویسندگان | ||
| آلبرت بغزیان1؛ محمد حقیقی2؛ منصور امینی لاری3؛ عبدالرضا قهرمانی* 4 | ||
| 1استادیار گروه علوم اجتماعی و رفتاری دانشگاه تهران-پردیس بین‌المللی کیش | ||
| 2دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران-پردیس بین المللی کیش | ||
| 3استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی مرودشت | ||
| 4دانشجوی دکترای مدیریت رسانه‌ای پردیس بین‌المللی کیش دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| در این پژوهش تلاش کرده ایم با مطالعه نقش فناوری نوین تجارت الکترونیک در قالب مدل های تبیینی، امکان بهره گیری موثر در ایجاد بازار جهت تعامل بنگاه ها و همکاران رسانه ای بر خط را ارزیابی کنیم. در این راستا با مطالعه مدل های پیشین در این زمینه و با شناسایی عوامل اثرگذار در بازار سازی رسانه های بر خط، مدلی مفهومی برای نشان دادن اثر تجارت الکترونیک بر بازارسازی ارائه می شود. برای پاسخ به سوالات پژوهش پرسشنامه ای به صورت محقق ساخته تدوین کردیم، که این پرسشنامه از نظر پایایی و روایی در سطح مطلوبی قرار داشت. پرسشنامه ها میان افراد دست اندکار در زمینه رسانه‌های بر خط و تجارت الکترونیک و کارشناسان این حوزه توزیع و برای آزمون فرضیه از مدلیابی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی استفاده شد. یافته ها نشان می دهد تجارت الکترونیک به طور مستقیم و غیر مستقیم از طریق رسانه‌های دیجیتال بر خط، تأثیر مثبت و معنی داری بر بازارسازی دارد. همچنین تجارت الکترونیک تأثیر مثبت و معنی داری بر رسانه بر خط دارد و رسانه‌های بر خط نیز تأثیر مثبت و معنی داری بر بازار سازی دارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تجارت الکترونیک؛ بازارسازی؛ رسانه بر خط | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 895 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 529 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب