پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,692 |
| تعداد مقالات | 72,229 |
| تعداد مشاهده مقاله | 129,177,398 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 102,005,445 |
پیشایندها و پیامدهای نگرش دانشجویان نسبت به تبلیغات رسانه‌های اجتماعی در دانشگاه سمنان | ||
| مجله جهانی رسانه - نسخه فارسی | ||
| مقاله 1، دوره 13، شماره 1 - شماره پیاپی 25، شهریور 1397، صفحه 1-21 اصل مقاله (1.09 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/gmj.2023.68232 | ||
| نویسندگان | ||
| عادل آذر1؛ هوشمند باقری قره بلاغ2؛ محمد کشاورز* 3 | ||
| 1ستاد گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه تربیت مدرس | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان، | ||
| 3دانشجوی دکتری مدیریت دولتی، دانشگاه سمنان | ||
| چکیده | ||
| با گسترش نفوذ فناوری اطلاعات و ارتباطات در حوزه های مختلف، بازاریابان از رسانه های اجتماعی برای تبلیغ محصولات خود استفاده می کنند. از اینرو، مسئله اصلی پژوهش حاضر واکاوی پیشایندها و پیامدهای نگرش دانشجویان نسبت به تبلیغات رسانه های اجتماعی از دیدگاه دانشجویان دانشکده مدیریت، دانشگاه دولتی شهر سمنان است. با این هدف از جامعۀ موردنظر، تعداد 325 نفر به روش در دسترس انتخاب شده اند. جهت سنجش اطلاعات از پرسشنامه ای با 22 گویه و با طیف 5 گزینه ای لیکرت استفاده شد. این مطالعه از لحاظ هدف کاربردی، از نوع تحقیقات توصیفی و با روش پیمایشی است. برای تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج به دست آمده، حاکی از آن است که سهولت استفاده درک شده تأثیر مثبت و معناداری بر عادت رفتاری و نگرش نسبت به تبلیغات رسانه های اجتماعی دارد. همچنین عادت رفتاری تأثیر مثبت و معنی دار بر وابستگی روانی دارد. با این وجود بین عادت رفتاری و نگرش رابطه معناداری یافت نشد. سرانجام، بین نگرش نسبت به تبلیغات رسانه های اجتماعی و پاسخهای اطلاعاتی و رفتاری تأثیر مثبت و معناداری یافت شد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات؛ رسانه اجتماعی؛ نگرش؛ پاسخهای اطلاعاتی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,787 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,143 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب