پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,501 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,114,450 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,218,190 |
استفاده از شبکه های اجتماعی برای کسب و کار در ایران: چالشها و فرصتها | ||
| مجله جهانی رسانه - نسخه فارسی | ||
| مقاله 5، دوره 12، شماره 2 - شماره پیاپی 24، اسفند 1396، صفحه 92-111 اصل مقاله (545.4 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| مرتضی ملکی مین باش* 1؛ مهری شهریاری2 | ||
| 1استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان | ||
| چکیده | ||
| هدف از این مقاله پژوهشی همانا شناسایی فرصتها و چالش‌های استفاده از شبکه‌های اجتماعی در ایران است. روش پژوهش، روش ترکیبی است و جهت گردآوری داده‌ها ابتدا از طریق مصاحبه عمیق با خبرگان بازاریابی که به روش هدفمند انتخاب کردیم فرصتها و چالشها را شناسایی کردیم، سپس جهت ارزیابی عوامل شناسایی شده، از طریق نمونه‌گیری گلوله برفی، نمونه‌ای از بین فعالان کسب وکار در رسانه‌های اجتماعی انتخاب و پرسشنامه‌ای را در میان آنها توزیع کردیم. نتایج حاصل از مصاحبه‌ها را با استفاده از نرم‌افزار مکس‌کیودی ای [i]12 کدگذاری و تحلیل و داده‌های پرسشنامه را نیز با استفاده از نرم‌افزار اس‌پی‌اس‌اس[ii] تحلیل و درنهایت در دو بخش فرصتها و چالشها دسته‌بندی کردیم. فرصتها شامل تعامل و ایجاد ارتباط دوطرفه با مشتری، گستردگی شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی دهان‌به‌دهان، بازاریابی پارتیزانی، برندینگ، عوامل اقتصادی، اجتماعی- فرهنگی و عوامل مرتبط با فنآوری و چالشها نیز شامل عوامل سیاسی، کنترل‌ناپذیری پیام‌ها و محدودیت مخاطبین می‌باشد. [i]. MAXQDA [ii]. SPSS | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| شبکه های اجتماعی؛ فرصتها؛ چالشها؛ کسب و کار | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,908 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,517 |
||