پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,230 |
| تعداد مقالات | 67,757 |
| تعداد مشاهده مقاله | 115,115,976 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,883,400 |
مطالعه آثار تبلیغات تجاری تلویزیون ایران بر انگیزش های سرمایه گذاری | ||
| مجله جهانی رسانه - نسخه فارسی | ||
| مقاله 7، دوره 7، شماره 2، مهر 1391 اصل مقاله (1.42 M) | ||
| نویسندگان | ||
| طاهر روشندل اربطانی1؛ فرانک سطوتی2 | ||
| 1دانشیار دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران | ||
| 2کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| در مقاله حاضر، سعی بر این است که با بکارگیری یک مطالعهی کیفی، به واکاوی مولفههای جذب سرمایهگذاری و حمایت از تولید ملی در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی پرداخته شود. این پدیده را میتوان از دو منظر کلی مصرفکننده و تولیدکننده مورد مطالعه و تحلیل قرار داد. از این جهت، 20 مورد آگهی بازرگانی از 1844 مورد (132 نوع آگهی) که در سه ماه اول سال 1391 در شبکههای اول، دوم و سوم صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران، پخش شده بودند، به شیوه نمونه گیری هدفمند گزینش شدند. سپس آنها را با رویکرد نشانهشناختی و از منظر تولیدکننده و سرمایهگذار، مورد مطالعه قرار دادیم. ارزیابیهای ما نشان میدهد میزان درصد پخش آگهیهای مصرفی در مقایسه با آگهیهای تولیدی و جذب سرمایهگذاری کاهش یافته است. همچنین به وضوح دیده میشود تبلیغات بازرگانی با بازنمائی سبک زندگی مدرن، آیندهنگری، تضمین آسایش حال و آینده، به ترسیم آرزوهایی از جنس توان اقتصادی و استفاده از بهترین خدمات در ذهن می پردازد. در این راستا این آگهی ها از مولفههای مهم جذب سرمایه استفاده کرده تا تا بیننده را مجاب کرده تا در سرمایهگذاری و دریافت خدمات بیشتر در بهبود زندگی نمایند مشارکت کنند. از این مشاهدات این میتوان چنین نتیجه گیری کرد که: مولفههای مالی (سود و زیان، برتری کیفیت و ... )، بیش از مولفههای روانی و فکری (بیمه و تخفیفات) مورد استفاده قرار گرفته؛ در حالی که توان نفوذ مولفههای روانی و انگیزشی بیش از مولفههای مالی است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات تجاری؛ حمایت از تولید ملی؛ سرمایه گذاری؛ صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| A Study of the Effects of TV Commercials on Promoting Investment Motivations | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Taher Roshandel Arbatani1؛ Faranak Setvati2 | ||
| چکیده [English] | ||
| This paper uses a qualitative research method to investigate the role of television commercials in attracting investments for the purpose of contribution to the domestic production. Since we take television commercials as becoming increasingly important, we feel this role needs to be studied from the point of view of both producers and consumers. In order to see how the TV commercials are related to attracting investments, we chose 20 commercial cases from amongst 1844 commercials which varied by content and could be classified in 132 commercial genres. The selected samples played in channel 1,2,3 Iranian TV and we observed them in a time span extending from the first 3 months of the year 1391 (Persian calendar). The selected items were studied using a semiotics approach in the sense that producers and consumers point of views played the major role in linking between commercials and their meaning. Some findings of the semiotic analysis of the samples show that the number of commercials that addressed producers are more than the ones addressing the consumers. In addition, these findings show that commercials tend to bring economic wishes into play and to use the best services as main drives. These commercials represented modern life style, and tried to show how the present and future welfare can be guaranteed. In this regard, they used attractive elements to instigate investment; these elements included high quality of the product and so on. Finally, it can be said that despite the fact that psychological and motivational elements are more effective, the commercials used financial elements such as gain and loss, high quality and etc. rather than psychological and mental elements such as insurance, discount, etc. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Commercials, sponsoring domestic production, Investment | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 284 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 906 |
||