پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,692 |
| تعداد مقالات | 72,232 |
| تعداد مشاهده مقاله | 129,193,212 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 102,024,064 |
مطالعه آثار تبلیغات تجاری تلویزیون ایران بر انگیزش های سرمایه گذاری | ||
| مجله جهانی رسانه - نسخه فارسی | ||
| مقاله 7، دوره 7، شماره 2، مهر 1391 اصل مقاله (1.42 M) | ||
| نویسندگان | ||
| طاهر روشندل اربطانی1؛ فرانک سطوتی2 | ||
| 1دانشیار دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران | ||
| 2کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| در مقاله حاضر، سعی بر این است که با بکارگیری یک مطالعهی کیفی، به واکاوی مولفههای جذب سرمایهگذاری و حمایت از تولید ملی در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی پرداخته شود. این پدیده را میتوان از دو منظر کلی مصرفکننده و تولیدکننده مورد مطالعه و تحلیل قرار داد. از این جهت، 20 مورد آگهی بازرگانی از 1844 مورد (132 نوع آگهی) که در سه ماه اول سال 1391 در شبکههای اول، دوم و سوم صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران، پخش شده بودند، به شیوه نمونه گیری هدفمند گزینش شدند. سپس آنها را با رویکرد نشانهشناختی و از منظر تولیدکننده و سرمایهگذار، مورد مطالعه قرار دادیم. ارزیابیهای ما نشان میدهد میزان درصد پخش آگهیهای مصرفی در مقایسه با آگهیهای تولیدی و جذب سرمایهگذاری کاهش یافته است. همچنین به وضوح دیده میشود تبلیغات بازرگانی با بازنمائی سبک زندگی مدرن، آیندهنگری، تضمین آسایش حال و آینده، به ترسیم آرزوهایی از جنس توان اقتصادی و استفاده از بهترین خدمات در ذهن می پردازد. در این راستا این آگهی ها از مولفههای مهم جذب سرمایه استفاده کرده تا تا بیننده را مجاب کرده تا در سرمایهگذاری و دریافت خدمات بیشتر در بهبود زندگی نمایند مشارکت کنند. از این مشاهدات این میتوان چنین نتیجه گیری کرد که: مولفههای مالی (سود و زیان، برتری کیفیت و ... )، بیش از مولفههای روانی و فکری (بیمه و تخفیفات) مورد استفاده قرار گرفته؛ در حالی که توان نفوذ مولفههای روانی و انگیزشی بیش از مولفههای مالی است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات تجاری؛ حمایت از تولید ملی؛ سرمایه گذاری؛ صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 393 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,051 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب