پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,623 |
| تعداد مقالات | 71,545 |
| تعداد مشاهده مقاله | 126,898,806 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 99,947,146 |
شناسایی و اولویتبندی پارامترهای مؤثر در اثربخشی تبلیغات اینترنتی | ||
| مجله جهانی رسانه - نسخه فارسی | ||
| مقاله 5، دوره 5، شماره 1، فروردین 1389 اصل مقاله (311.6 K) | ||
| نویسندگان | ||
| محمود محمدیان1؛ محمد مهدی پرهیزکار2؛ غلامرضا درگی3 | ||
| 1عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| 2عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (بازاریابی) دانشگاه پیام نور | ||
| چکیده | ||
| مساله ای که این مقاله به آن میپردازد به رابطه تبلیغات و اینترنت مربوط میشود. این مقاله میخواهد به این پرسش پاسخ دهد که شرکتهای تجاری و تبلیغاتی برای افزایش توجه مخاطبان و برخورداری تبلیغ از مؤلفههای اثربخش و تاثیر گذار، از کدام پارامترهای تاثیرگذار در تبلیغات اینترنتی باید استفاده کنند؟ از این نظر، این مقاله بهدنبال شناسایی و سپس اولویتبندی پارامترهای مؤثر بر تبلیغات اینترنتی است. توضیح آنکه آگهیهای تبلیغاتی که زمانی مؤثرترین و کارآمدترین روش مارکسازی و نیز موتور نفوذ محصولات جدید بودند، این روزها بهدلیل رشد و گسترش خود، در معرض تهدید قرار گرفتهاند. چراکه هر چه گستره تبلیغات بیشتر شده توجه مردم به آگهیهای بازرگانی کمتر شده است. تبلیغات مکرر سبب کاهش توانایی و ظرفیت کسب فضایی در ذهن مشتریان میشود. مساله مهم برای شرکتها نیز این است که تبلیغ آنها از مؤلفههای اثر بخش و تاثیر گذار برخوردار باشد. بدین ترتیب این مقاله میخواهد به این دانش دسترسی پیدا کند و راههای افزایش بهرهوری تبلیغات را شناسایی و معرفی کند. در این مقاله ضمن بیان نتایج کلی، بهدلیل گستردگی پژوهش انجام شده برای این مطالعه، تنها به تفسیر نتایج گروه عوامل مرتبط با بازار اشاره میشود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات اینترنتی؛ اثربخشی؛ پارامترهای مؤثر؛ طراحی تبلیغ؛ کارگزاران تبلیغاتی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 602 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 472 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب