پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,572 |
| تعداد مقالات | 71,021 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,497,656 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,759,153 |
ارزیابی استراتژی انتخاب رسانه تبلیغاتی مبتنی بر رفتار مصرفکنندگان | ||
| مجله جهانی رسانه - نسخه فارسی | ||
| مقاله 3، دوره 9، شماره 2، مهر 1393 اصل مقاله (559.84 K) | ||
| نویسندگان | ||
| قاسم زارعی قرکانلو1؛ اصغر مشبکی2؛ اسدالله کردنائیج3 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه محقق اردبیلی | ||
| 2استاد گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه تربیت مدرس | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه تربیت مدرس | ||
| چکیده | ||
| این مقاله به مطالعه استراتژی انتخاب رسانه تبلیغاتی در یک شرکت فرضی میپردازد. در تحقیق حاضر، برای مطالعه استراتژی انتخاب رسانه تبلیغاتی، از مفهوم تخصیص رسانه استفاده شده است. در این مطالعه، رسانههای تبلیغاتی در چهار بخش تلویزیون، رادیو، روزنامه و اینترنت مورد ارزیابی قرار گرفتهاند. در همین رابطه، ابتدا با نظرسنجی از جامعه مصرفکنندگان، میزان میانگین زمان مشاهده هر رسانه و درصد مشاهدهکنندگان هر رسانه مشخص شد و سپس با معیار قرار دادن رفتار مخاطبان هدف و لحاظ نمودن نظرات مدیریت سازمان، مدل برنامهریزی خطی چندهدفه انتخاب رسانه تبلیغاتی ترسیم شد. در نهایت با حل این مدل، بودجه اختصاص‌یافته به هر یک از رسانههای تبلیغاتی، تعیین شد. خروجی این تحقیق، با توجه به توابع هدف و محدودیتهای تحقیق بیشترین تخصیص بودجه را به رسانه تلویزیون داشت. نتایج تحقیق همچنین نشان داد که رسانه تلویزیون بالاترین رتبه را از لحاظ میزان مشاهده توسط مخاطبان هدف در صنعت قطعهسازی خودرو به خود اختصاص داده است و رسانههای رادیو، روزنامه و اینترنت در رتبههای بعدی قرار دارند. به بیان دیگر در صنعت قطعهسازی خودرو، از لحاظ میزان دیده‌شدن توسط مخاطبان هدف، رسانه تلویزیون در بین چهار رسانه مورد مطالعه بیشترین اثر را بر مشتریان هدف دارد و رسانههای رادیو، روزنامه و اینترنت در رتبههای بعدی قرار دارند. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 822 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 420 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب