پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,572 |
| تعداد مقالات | 71,021 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,497,838 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,759,411 |
مطالعه عوامل مؤثر بر انتخاب بازارهای جهانی در صنعت رسانه کشور | ||
| مجله جهانی رسانه - نسخه فارسی | ||
| مقاله 2، دوره 9، شماره 2، مهر 1393 اصل مقاله (685.89 K) | ||
| نویسندگان | ||
| احتشام رشیدی1؛ طهمورث حسنقلی پور2 | ||
| 1دکتری مدیریت رسانه واحد علوم و تحقیقات | ||
| 2دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| این مقاله نتیجه پژوهشی است که هدف آن شناسایی عوامل مؤثر بر انتخاب بازارهای جهانی در صنعت رسانه بوده است. یکی از تصمیمات راهبردی شرکت‌های رسانه‌ای برای ورود به بازارهای جهانی انتخاب بازار خارجی است. برخی مطالعات نشان داده‌اند که انتخاب نظام‌مند بازارهای جهانی از عوامل مهم در موفقیت شرکت‌ها در تجارت بین‌الملل به شمار می‌رود. گذشته از این‌ها، صنعت رسانه به دلیل ویژگی‌های خاص و منحصر به فرد آن نیاز به تحلیل‌های دقیق‌تر بازار دارد و این مقاله سعی می کند این نیاز را ارزیابی کند. برای گردآوری اطلاعات موردنیاز این پژوهش از روش میدانی و ابزارهای پرسشنامه و مصاحبه استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق شامل شرکت‌های توزیع و پخش کالاهای ویدیو رسانه بود و 100 پرسشنامه به‌صورت حضوری و الکترونیکی بین مدیران و کارشناسان آن‌ها توزیع گردید. به منظور مطالعه میزان و نوع ارتباط بین متغیرها از تحلیل رگرسیون همزمان استفاده شده است. برخی از یافته‌های این مطالعه نشان می دهند که انطباق محتوایی، وضعیت رقابتی، خصوصیات کشور میزبان و شرکت صادرکننده از عوامل مؤثر در انتخاب بازارهای جهانی محصولات رسانه‌ای قلمداد می‌شوند. همچنین با استفاده از تحلیل مسیر مشخص شد که انطباق محتوایی بیش‌ترین تأثیر را به‌طور مستقیم بر انتخاب بازار هدف دارد این در حالی است که اثر کلی ویژگی‌های خاص کشور میزبان نسبت به سایر متغیرها بیشتر است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| رسانه‌های بین‌المللی؛ تجارت جهانی؛ محصولات رسانه‌ای؛ جذابیت بازار؛ راهبرد جهانی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 340 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 225 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب