واکاوی سوگیری اعتماد به نفس بیشازاندازه در رفتار بازاریابی کارآفرینانه | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی توسعه کارآفرینی | ||
| مقاله 9، دوره 10، شماره 4 - شماره پیاپی 38، زمستان 1396، صفحه 695-712 اصل مقاله (146.44 K) | ||
| نوع مقاله: مقالات پژوهشی- کیفی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jed.2018.66381 | ||
| نویسندگان | ||
| پوریا نوری1؛ نرگس ایمانی پور* 2؛ کامبیز طالبی3؛ محمد رضا زالی4 | ||
| 1دانشجوی دکترای کارآفرینی دانشکدۀ کارآفرینی دانشگاه تهران | ||
| 2دانشیار دانشکدۀ کارآفرینی دانشگاه تهران | ||
| 3استاد دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران | ||
| 4دانشیار دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| کارآفرینان در بسیاری از تصمیمات خود در برابر سوگیریهای تصمیمگیری، از جمله اعتماد بهنفس بیش از اندازه آسیبپذیرند. اعتماد بهنفس بیش از اندازه پیامدهای مهمی در تصمیمات مختلف کارآفرینان دارد. همچنین، رفتار بازاریابی کارآفرینانه یکی از مهمترین ویژگیهای کارآفرینان بهویژه در کسبوکارهای کوچک است. این پژوهش با هدف واکاوی اعتماد بهنفس بیشاز اندازه در رفتار بازاریابی کارآفرینانه انجام شد. براساس یافتههای این پژوهش که بر حسب هدف کاربردی بوده و برحسب گردآوری اطلاعات کیفی- دادهبنیاد نظاممند که دادههای آن از مصاحبههای نیمه ساختاریافته با 18 کارآفرین نوپای دانشبنیان فناوری نانو و زیستفناوری واقع در استان تهران گردآوری و تحلیل شد. منابع بنگاه، اهداف بنگاه، تلاطم محیطی، ناملایمات محیطی، خوشبینی و خودباوری بهعنوان مهمترین عوامل شکلدهندۀ اعتماد بهنفس بیشاز اندازه، تصمیمات مربوط به بازار و تصمیمات مربوط به محصول بهعنوان مهمترین راهبردهای ناشی از اثرات آن و درنهایت سود و زیان بهعنوان مهمترین پیامدهای اعتماد بهنفس بیشاز اندازه در رفتار بازاریابی کارآفرینانه شناسایی شدند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اعتمادبهنفس بیشاز اندازه؛ رفتار بازاریابی کارآفرینانه؛ نظریۀ داده بنیاد؛ استان تهران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,705 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,098 |
||