بررسی تأثیر آمیختۀ بازاریابی حسی بر ارزش ویژۀ برند و تصویر برند (مطالعۀ موردی: برند تشک رویال) | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 5، دوره 10، شماره 2، 1397، صفحه 303-324 اصل مقاله (830.61 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2017.242630.2771 | ||
| نویسندگان | ||
| ماشااله حسین زاده* 1؛ فرزانه بکتاش2 | ||
| 1دکتری مدیریت، دانشکدة مدیریت دانشگاه ، تهران، ایران | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، دانشکدة علوم انسانی، دانشگاه کاشان، کاشان، ایران | ||
| چکیده | ||
| بازاریابی حسی یکی از روشهای نوین بازاریابی است که موجب جذب مشتریان بازار هدف از طریق ارتباطات مرتبط با ارزش ویژۀ برند و تصویر ذهنی مناسب از برند میشود. این پژوهش به بررسی تأثیر آمیختۀ بازاریابی حسی بر ارزش ویژۀ برند و تصویر برند در شرکت تشک رویال پرداخته است. جامعۀ آماری آن 435 نفر از مشتریان این شرکت هستند که بر اساس جدول مورگان حجم نمونه 204 نفر محاسبه شده است. دادههای مورد نیاز از طریق پرسشنامه جمعآوری شد. فرضیههای مورد نظر پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاری و نرمافزار آماری AMOS تجزیه و تحلیل شدند. بهطور کلی نتایج پژوهش حاکی از آن است که آمیختۀ بازاریابی حسی بر ارزش ویژۀ برند و تصویر برند تأثیر مستقیم دارد و تبلیغات دهانبهدهان مؤثرترین مؤلفۀ آمیختۀ بازاریابی حسی است. در نتیجه استفاده از بازاریابی حسی شیوهای کارآمد برای ایجاد ذهنیت مناسب است که شرکتها از این طریق میتوانند در اذهان عمومی برند خود را به یک برند برتر و باارزش تبدیل کنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| آمیختۀ بازاریابی؛ بازاریابی حسی؛ ارزش ویژۀ برند؛ تصویر برند | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,460 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,751 |
||