تداعیات کهنالگویی اشکال هندسی: درسهایی برای مدیران بازاریابی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 7، دوره 9، شماره 4، 1396، صفحه 787-806 اصل مقاله (690.78 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2017.223997.2424 | ||
| نویسندگان | ||
| عاطفه طالب نژاد1؛ بهرام رنجبریان* 2؛ حمید بیدرام3؛ حسین سماواتیان4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکدۀ علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 2استاد مدیریت بازاریابی، دانشکدۀ علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 3دانشیار گروه آمار، دانشکدۀ علوم، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 4دانشیار گروه روانشناسی، دانشکدۀ علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش به دنبال استخراج تصویر ذهنی مردم ایران (شهر اصفهان بهعنوان مورد مطالعه) از شخصیتهای کهنالگویی است. بهعلاوه، بر مبنای نظریۀ نمادگری شکل، اشکال هندسی بهعنوان یکی از عناصری که ممکن است در انتقال معنای کهنالگویی به برندها نقش داشته باشند، مطالعه شدهاند. نتایج اجرای مطالعات مقدماتی و مطالعۀ اصلی شامل 77 مصاحبۀ عمیق نیمهساختاریافته نشان میدهد تصویر ذهنی پاسخگویان ایرانی از شخصیتهای کهنالگویی با ادبیات موجود در این زمینه شباهتها و تفاوتهایی دارد. همچنین متناسب و نامتناسبترین اشکال هندسی با هر کهنالگو شناسایی شدند. تداعیات کهنالگویی افراد از اشکال هندسی مبتنی بر برایند معانی ذاتی ناشی از ویژگیهایی مثل تقارن، زاویهداری و تعداد اضلاع و نیز، معانی اکتسابی است. علاوه بر این، خلاف پژوهشهای پیشین در خصوص اشکال هندسی، زاویهدار بودن تنها عامل اثرگذار بر ادراک کهنالگویی از اشکال نبوده و در مورد همۀ کهنالگوها نیز عامل مؤثر نیست. نتایج این پژوهش میتواند در طراحی محصول و لوگوی شرکت و تبلیغات و بهطور کلی مدیریت معنای برند، بسیار مفید باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| شخصیت برند؛ شکل؛ کهنالگو؛ معنای برند؛ هویت دیداری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,930 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,758 |
||