شناسایی موانع بازاریابی ورزشی ایران از دیدگاه مدیران ورزشی کشور | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 3، دوره 7، شماره 6، 1394، صفحه 829-846 اصل مقاله (235.36 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2016.57451 | ||
| نویسندگان | ||
| رضا قاسمی* 1؛ محمد جوادی پور2؛ احمد ترکفر3 | ||
| 1کارشناسارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات هرمزگان - تهران- ایران، | ||
| 2استادیار دانشکدۀ روانشناسی و علوم تربیتی دانشگاه تهران- تهران- ایران | ||
| 3استادیار دانشگاه ازاد اسلامی واحد شیراز -شیراز- ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف کلی این پژوهش شناسایی موانع بازاریابی ورزشی ایران از دیدگاه مدیران ورزش کشور بود. جامعۀ آماری پژوهش را مسئولان ستادی وزارت ورزش و جوانان، مسئولان کمیتة ملی المپیک و رؤسای فدراسیونهای ورزشی (80 نفر) تشکیل میدادند. نمونه با جامعۀ آماری برابر بود و 67 پرسشنامه بهدرستی برگشت داده شد. ابزار اندازهگیری، پرسشنامۀ محققساخته بود که موانع بازاریابی ورزشی را با 40 سؤال در پنج حیطۀ موانع اقتصادی، حقوقی، مدیریتی، ساختاری و محیطی میسنجید. روایی پرسشنامه توسط 10 نفر از متخصصان تأیید شد و پایایی آن در یک مطالعۀ مقدماتی 86/0 بهدست آمد. نتایج تجزیهوتحلیل دادهها نشان داد که موانع بازاریابی ورزشی بهترتیب حقوقی، ساختاری، مدیریتی، محیطی و اقتصادی بودند. سیاستگذارانصنعتورزشکشورمیتوانندچنینموانعیرا قبلازتدوینراهبردهایتوسعۀبازاریابی ورزشیو تعیین اولویتهایآنمدنظرقراردهند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اقتصاد ورزش؛ بازاریابی ورزشی؛ تجاریسازی ورزش؛ صنعت ورزش؛ موانع بازاریابی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,847 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,557 |
||