شاخصه های خلق شخصیت تبلیغاتی ایرانی | ||
| نشریه هنرهای زیبا: هنرهای تجسمی | ||
| مقاله 7، دوره 20، شماره 3، 1394، صفحه 71-78 اصل مقاله (1.3 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jfava.2015.56382 | ||
| نویسندگان | ||
| نجمه امینی* 1؛ امیر حسن ندایی2 | ||
| 1کارشناس ارشد گرافیک، دانشکده هنر، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| 2استادیار دانشکده هنر، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| شخصیتهای تبلیغاتی مثل یامیام، میمونک چیتوز، آقای ایمنی و ... سالهاست که خاطرات نسلهای مختلفی از مصرفکنندگان ایرانی را رقم زده و توانستهاند تاثیر زیادی در فروش محصولات داشته باشند. هدف این مقاله یافتن تعریفی روشن از نقش و کارکرد شخصیتهای تبلیغاتی و مزایا و معایب تبلیغات شخصیتمحور و یافتن اصول و معیارهایی که متضمن خلق شخصیت تبلیغاتی متناسب با تفاوتهای فرهنگی، دینی و تاریخی ما باشد و بتواند صاحبان تبلیغات را در خلق شخصیت تبلیغاتی ماندگار، کارآمد و ایرانی یاری دهد، است. این تحقیق با روش توصیفی- تحلیلی و با رویکرد تطبیقی، از طریق منابع اسنادی و مشاهده انجام گردید و طی آن مشخص شد، یک شخصیت تبلیغاتی، تصویری نمادین و فرهنگی است. بنابراین باید نمادهای بصری و کلیشههای رفتاری را تقویت کند که متناسب با ارزشها و فرهنگ مخاطب بوده تا مخاطب بتواند پیام و مفاهیم ضمنی را از طریق شخصیت، به درستی رمزگشایی و پیام مورد نظر را دریافت کند. با توجه به زمینههای فرهنگی ایران، لازم است هویتیابی فرمی، معنایی و رفتاری شخصیتهای تبلیغاتی برای دوری از نسخهبرداری کورکورانه از شخصیتهای تبلیغاتی خارجی و کمک به مخاطب در پذیرش و درک معانی ضمنی و کلیشههای رفتاری شخصیت در تبلیغات شخصیتمحور مدنظر قرار گیرد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| شخصیتهای تبلیغاتی ایرانی؛ مسکات تجاری ایرانی؛ سخنگویان تبلیغاتی ایرانی؛ تیزرهای شخصیت محور | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,731 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,690 |
||