پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,500 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,091,665 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,195,470 |
بررسی تأثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد شناسه تجاری مؤسسات کوچک و متوسط آموزشی | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی توسعه کارآفرینی | ||
| مقاله 9، دوره 7، شماره 2 - شماره پیاپی 24، تیر 1393، صفحه 327-347 اصل مقاله (700.23 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی - کمی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jed.2014.52064 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد رضا حمیدی زاده* 1؛ منیژه قره‌چه2؛ مهدی عطایی3؛ میکاییل پشاآبادی3 | ||
| 1استاد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی | ||
| 2استادیار، مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی | ||
| 3کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی | ||
| چکیده | ||
| شرکت‌ها باید در محیطی با ناامنی و خطرهای محیطی فزاینده کار کنند؛ محیطی که در آن مرزهای سازمانی سیال شده و دیدگاه غالب این است که بازاریابی سنتی دیگر پاسخگوی نظم جدید نیست. بازاریابی کارآفرینانه پارادایمی جدید و میان‌رشته‌ای در بازاریابی است که می‌تواند کاستی‌های بازاریابی سنتی را رفع کند. در این پژوهش، در پی بررسی اثر ابعاد این پارادایم بر عملکرد شناسة تجاری مؤسسات کوچک و متوسط آموزشی هستیم. این پژوهش از نظر طرح تحقیق، توصیفی- پیمایشی و از منظر هدف، کاربردی است. داده‌ها از طریق توزیع پرسشنامه میان کارمندان و مشتریان 70 مؤسسة آموزشی کوچک و متوسط شهر شیراز جمع‌آوری شده است. روش نمونه‌گیری پژوهش روش آسان است. مدل مفهومی شامل هشت متغیر بوده و هفت فرضیه طراحی شده است. برای آزمون مدل از نرم‌افزار SMART-PLS استفاده شده است. در این پژوهش، بعد فرصت‌گرایی بر عملکرد شناسة تجاری اثر معنادار نداشته است. علاوه بر این، مشخص شد که بعد مشتری‌گرایی بیشترین اثر معنادار و بعد ریسک‌پذیری نیز کمترین اثر معنادار را بر عملکرد شناسة تجاری داشته است. با توجه به تأیید‌نشدن اثر فرصت‌گرایی بر عملکرد شناسة تجاری، توصیه می‌شود در مطالعات آتی این بعد بیشتر بررسی شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ابعاد بازاریابی کارآفرینانه؛ عملکرد شناسه تجاری؛ مؤسسات کوچک و متوسط آموزشی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,624 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,076 |
||