پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,500 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,086,037 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,189,527 |
سرمایه‌گذاری بر شخصیت نام تجاری و اعتبار در تبلیغات | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 5، دوره 5، شماره 4، دی 1392، صفحه 79-98 اصل مقاله (417.42 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2013.50345 | ||
| نویسندگان | ||
| مرتضی ملکی* 1؛ نسرین حاجی حسنی2 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان، ایران | ||
| 2کارشناس ارشد MBA دانشگاه سمنان، ایران | ||
| چکیده | ||
| نویسندگان در پژوهش پیش‌رو سعی بر آن دارند تا عکس‌العمل‌های عاطفی مشتریان به تقویت نام تجاری و اعتبار در تبلیغات و تأثیر حاصل را بر ارزش‌های درک شده (عنصر کلیدی در محیط‌های خدماتی) و مقاصد رفتاری را بسنجند. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوة گردآوری داده‌ها توصیفی- پیمایشی است. جامعة آماری این تحقیق مشتریان بانک ملت استان سمنان در ایران بودند. نمونة آماری شامل 467 پرسشنامة جمع‌آوری شده از طریق روش خوشه‌ای تصادفی بود. پایایی پرسشنامه با آلفای کرونباخ 941/0محاسبه و با استفاده از روایی سازه و محتوا روایی پرسشنامه تأیید شد. برای آزمون فرضیه‌ها، از همبستگی و مدل‌یابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج این تحقیق نشان داد تأثیر تقویت نام تجاری نسبت به اعتبار در تبلیغات بر پاسخ‌های عاطفی بیشتر است. پاسخ‌های عاطفی القاشده تأثیر مثبتی بر ارزش‌های درک‌شده دارد. ارزش سودمندگرایی نیز تأثیر بیشتری از ارزش لذت‌گرایی بر مقاصد رفتاری مراجعان صنعت بانکداری دارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ارزش‌های درک شده و مقاصد رفتاری؛ اعتبار برند؛ پاسخ‌های عاطفی؛ تقویت نام تجاری | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,989 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 6,341 |
||