پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,228 |
| تعداد مقالات | 67,749 |
| تعداد مشاهده مقاله | 115,077,833 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,815,452 |
تناسب حوزة نشر کتاب های ورزشی با انتظارات مخاطبان با تأکید بر عناصر آمیختة بازاریابی ورزشی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 1، دوره 5، شماره 2، مرداد 1392، صفحه 5-27 اصل مقاله (168.95 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2013.32165 | ||
| نویسندگان | ||
| سارا کشکر* 1؛ حمید قاسمی2؛ رضا صادقی3 | ||
| 1. استادیار دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| 2استادیار دانشگاه پیام نور تهران | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| چکیده | ||
| هدف این تحقیق بررسی تناسب کتابهای روزشی با انتظارات مخاطبان و نقش عناصر آمیختة بازاریابی در روند بازاریابی کتابهای ورزشی است. روش تحقیق توصیفی – پیمایشی است که به شکل میدانی انجام گرفت. ابزار سنجش تحقیق سه پرسشنامة محققساخته بود که پس از اطمینان از روایی و پایایی، مورد استفاده قرار گرفتند. فرضیههای تحقیق با استفاده از آزمون مستقل بررسی شد. جامعة آماری تحقیق عبارت بود از 15 ناشر کتابهای ورزشی، 25 فروشندة کتابهای ورزشی، و تعداد نامشخص مشتریان کتابهای ورزشی مراجعهکننده به بخش فروش کتابهای ورزشی نمایشگاه کتاب. در مورد ناشران و فروشندگان کتابهای ورزشی بهعلت محدود بودن تعداد افراد جامعه، نمونهگیری انجام نگرفت تمام افراد جامعه در پژوهش بررسی شدند. اما در مورد جامعة مشتریان کتابهای ورزشی که به بخش کتابهای ورزشی نمایشگاه مراجعه میکردند، آمار دقیقی در دست نبود. بنابراین باتوجه به آخرین سطح جدول مورگان 384 نفر بهعنوان نمونة تحقیق تعیین شد که در مجموع اطلاعات 274 پرسشنامه قابل بهرهبرداری بود. یافتههای تحقیق گویای ارزیابی مطلوب کیفیت کتابهای ورزشی در بین ناشران بیش از مشتریان و کتابفروشیها بود. درحالی که از نظر مشتریان کتابهای ورزشی ویژگیهای مطلوبی نداشتند. همچنین کتابفروشیها نیز بیش از مشتریان به مطلوبیت کیفیت کتابهای ورزشی اذعان داشتند. اما مشتریان از کیفیت کتابهای ورزشی رضایت نداشتند. در مورد طرح کتابهای ورزشی نیز ناشران بیش از کتابفروشیها و مشتریان اعتقاد داشتند که طرح و ویژگی کتابهای ورزشی مطلوب است. همچنین بررسی عناصر پنجگانة آمیختة بازاریابی گویای اهمیت عامل محصول، روابط عمومی و قیمت از نظر مخاطبان در روند بازاریابی کتابهای ورزشی بود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| کتاب¬های ورزشی؛ انتظارات؛ مخاطبان؛ آمیختة بازاریابی؛ مشتریان؛ کتابفروشی¬ها؛ ناشران | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Proportionality of Published Sport Books to Beneficiaries' Expectations with an Emphasis on Sport Marketing Mix Elements | ||
| نویسندگان [English] | ||
| SARA Keshkar1؛ Hamid Ghasemi2؛ Reza Sadeghi3 | ||
| 1Ph.D .Allameh Tabatabai University | ||
| 2Ph.D Tehran Payam Noor University | ||
| 3M.Sc Allameh Tabatabai University | ||
| چکیده [English] | ||
| The aim of this study was to assess the proportionality of sport books to beneficiaries' expectations and the role of marketing mix elements in marketing of these books. This research was a descriptive and field survey. Three researcher-made questionnaires with confirmed validity and reliability were used to collect the data. The research hypotheses were examined by independent t test. The statistical population consisted of 15 publishers, 25 book sellers and an unlimited number of customers of sport books who visited sport book pavilion of the book exhibition. As the population of publishers and sellers of sport books was limited, all of them were considered as the sample while as the number of customers who visited the sport book pavilion in the book exhibition was not exact, their sample size was determined as 384 subjects according to Morgan sampling table. The questionnaires were distributed among them and 274 questionnaires were returned to be used. Results showed that publishers believed that sport books had high quality in contrast to customers and sellers. Customers believed that the quality of these books were low. Sellers mentioned that sport books had higher quality when compared to the customers. Customers were not satisfied with the quality of the books. Publishers believed that the design and specificity of the books were suitable in contrast to customers and book sellers. Also, among five elements of marketing mix, the element of product, public relations and price were rated as the most important elements in sport book marketing from the viewpoints of beneficiaries. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Sport Books, Expectations, Beneficiaries, Marketing Mix, customers, Publishers, Book Sellers | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,487 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,116 |
||