پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,501 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,093,166 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,197,529 |
بررسی اهداف حمایت ورزشی در لیگ های برتر ایران | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 9، دوره 4، شماره 14 - شماره پیاپی 1168236، آبان 1391، صفحه 161-176 اصل مقاله (181.86 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2012.28910 | ||
| نویسندگان | ||
| نوشین بنار1؛ رحیم رمضانی نژاد2؛ محمد خبیری3؛ انوشیروان کاظم نژاد4؛ اسماعیل ملک اخلاق1 | ||
| 1استادیار دانشگاه گیلان | ||
| 2دانشیار دانشگاه گیلان | ||
| 3دانشیار دانشگاه تهران | ||
| 4استاد دانشگاه تربیت مدرس | ||
| چکیده | ||
| هدف از این تحقیق، بررسی اهداف حمایت ورزشی حامیان لیگ برتر کشور است. روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعة آماری تحقیق، کلیة حامیان 9 رشتة ورزشی فعال در لیگ برتر بودند که از این میان 134 شرکت به عنوان نمونة آماری در تحقیق شرکت کردند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامة محقق ساخته بود که روایی صوری و محتوایی آن را 15 تن از استادان صاحب نظر در مدیریت و حمایت ورزش تأیید کردند. برای محاسبة پایایی ابزار از روش آلفای کرونباخ (92/0= ?) و تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش تحلیل عاملی با چرخش متعامد استفاده شد. پرسشنامه براساس مقیاس پنج ارزشی لیکرت توسط مدیران عامل، مدیران بازاریاب و یا مدیران مالی شرکت ها و سازمان های حمایت کننده تکمیل شد. براساس تحلیل عاملی، 26 متغیر در چهار گروه، اهداف کلی شرکت، اهداف بازاریابی، اهداف رسانه ای تبلیغاتی و اهداف ارتباطی – محیطی قرار گرفتند. براساس نتایج حاصله «بهبود وجهه و اعتبار برای شرکت» با میانگین 20/4 = M و انحراف معیار 30/1 = SE با اهمیت ترین هدف و «ایجاد چالش و رقابت تبلیغاتی در رسانه ها» با میانگین 83/2 = M و انحراف معیار 30/1 = SE به عنوان کم اهمیت ترین متغیر انتخاب شد. بنابراین سازمان های ورزشی حمایت شونده باید در جهت دستیابی به اهداف مورد نظر به حامیان توجه کنند تا ارتباطات و همکاری های موجود پایدار و برد – برد ادامه یابد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| اهداف حامی؛ بازاریابی ورزشی و آمیختة ترفیعی .؛ حمایت ورزشی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,025 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,803 |
||