پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,500 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,090,221 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,193,902 |
بررسی عوامل مؤثر بر هماهنگی کانال‌های توزیع چندگانه از منظر عرضهکنندگان | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 1، دوره 4، شماره 1 - شماره پیاپی 11، فروردین 1391، صفحه 1-18 اصل مقاله (431.88 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2012.28610 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد باشکوه اجیرلو1؛ سید حمید خداداد حسینی2؛ اسدالله کردنائیج3؛ عادل آذر4 | ||
| 1دانشجوی دکترای بازاریابی بینالملل، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار دانشگاه تربیت مدرس، گروه مدیریت، تهران، ایران | ||
| 3استادیار دانشگاه تربیت مدرس، گروه مدیریت، تهران، ایران | ||
| 4استاد دانشگاه تربیت مدرس، گروه مدیریت، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| امروزه با پیشرفت تکنولوژی و پدیدار شدن مدل‌های جدیدکسب وکار، افزایش سطح رقابت و تغییر خواسته‌ها و انتظارات مشتریان، استفاده از کانال‌های توزیع چندگانه و متعدد به سرعت در حال رشد است. استفاده ازکانالهای توزیع متعدد به‌رغم داشتن مزایایی،چالش‌های متعددی نیز به دنبال دارد که هماهنگی و انسجام این کانال‌ها با کارآیی بالا و رفع این چالش‌ها مستلزم بحث و بررسی بیشتر است. هدف این پژوهش شناسایی و بررسی نقش قابلیت‌های مؤثر در هماهنگی کانال‌های توزیع چندگانه از منظر عرضهکننده است. جامعه آماری این تحقیق شامل عرضهکنندگان محصولات و قطعات الکترونیکی در تهران است که در این رابطه تعداد247 نفر ازمدیران بازاریابی و فروش شرکت‌های یاد شده نمونه آماری این پژوهش انتخاب شدند. تحلیل داده‌ها با استفاده از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری صورت گرفت. یافته‌های مطالعه حاکی از این است که قابلیت‌هایی نظیر برند، مکانیزم کنترلی و جبران خدمات از جمله عوامل مؤثر در هماهنگی کانال‌های توزیع چندگانه بوده و تأثیر مثبتی بر عملکرد عرضهکننده دارند، لکن ارتباطات تأثیر مستقیم بر عملکرد ندارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| قابلیت؛ کانال‌های توزیع چندگانه؛ هماهنگی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,422 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,879 |
||