پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 126 |
| تعداد شمارهها | 7,094 |
| تعداد مقالات | 76,236 |
| تعداد مشاهده مقاله | 151,687,234 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 113,790,232 |
راهبردهای تبلیغات در اعلان | ||
| هنرهای زیبا | ||
| مقاله 9، دوره 36، شماره 0 - شماره پیاپی 1000313، دی 1387 اصل مقاله (5.98 M) | ||
| نویسندگان | ||
| دکتر زهرا رهبرنیا؛ سمیه مهریزی ثانی* | ||
| چکیده | ||
| هدف از تبلیغات در اعلان، معروفسازی و شناسایی موضوع و جلب مخاطبان به انتخاب، خرید و یا تبعیت است؛ یافتن راهبرد مناسب برقراری ارتباط در طراحی اعلان، محاسبات عقلانی، دستاوردهای علمی، دانشهای جامعهشناسی و روانشناسی را برای حصول به موفقیت میطلبد. روش پژوهش در این مقاله، اسنادی بوده متکی بر جامعهی آماری تعداد کثیری اعلان موفق در دههی اخیر جهان است. آمار استخراج شده و جمعبندی اطلاعات بر اساس شاخصههای هنری موجود در اعلانها میباشد و درصدهای ارائه شده، نشانگر نسبت کاربرد هر یک از این راهبردهای تبلیغاتی، در آنها است. نهایتاً به منظور معرفی راهحلهایی منسجم و اصولی، در بیانی فهرستوار راهبردهای فوق اینگونه معرفی شده است: راهبردهای رعایت سادگی، تکرار عناصر همگون، اغراق در یک خصوصیت، تحریف و آشناییزدایی، ارائهی توجیه منطقی، استفاده از اعتبار افراد معروف، اشاره به فواید همراهی، هماهنگی با شتاب زمان و انتزاعگرایی، بیان استعاره و غیرمستقیم، بیان نمادین، زیباییشناسی نوین با ارتباط نوشتاری- بصری، برانگیختن کودک درون، راهبرد ایجاد احساس نیاز، شکلگرایی و القای پدیدههای جدید، برانگیختن احساسات، ایجاد حس نشاط و طنز، ایجاد احساس ترس، رواج فرهنگ بومی، معرفی شخصیت تبلیغاتی، و راهبرد جذابیت رنگی برای بیانی سریع و صریح. نتیجه حاکی از تأثیر انتخاب راهبرد در موفقیت اعلانهای بررسی شده است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اعلان و مخاطبان؛ تبلیغات؛ راهبرد؛ راهبردهای تبلیغات | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,777 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,978 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب