پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,579 |
| تعداد مقالات | 71,071 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,680,072 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,910,697 |
مخاطبان و برنامه‌های تلویزیون: قرائت زنان از آگهی‌های بازرگانی تلویزیون | ||
| زن در توسعه و سیاست | ||
| مقاله 3، دوره 9، شماره 4 - شماره پیاپی 794429، اسفند 1390، صفحه 43-72 اصل مقاله (1.75 M) | ||
| نویسندگان | ||
| مهری بهار1؛ علی حاجی محمدی2 | ||
| 1استادیار گروه ارتباطات دانشگاه تهران | ||
| 2دانشجوی دکتری علوم ارتباطات دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| بازنمایی زنان در رسانه‌ها، یکی از مسائل مهم اجتماعی و فرهنگی به ویژه در رسانه ملی صداوسیما است. آگهی-های بازرگانی در این رسانه به عنوان ژانر تلویزیونی، علاوه بر پیامی درباره کالا و خدمات، گفتمان ثانویه‌ای را درباره جامعه، فرهنگ و نقش‌های جنسیتی برمی‌سازد. هدف اصلی این مقاله بررسی قرائت‌ها و خوانش‌های زنان از آگهی‌های بازرگانی تلویزیون پیرامون بازنمایی نقش‌های جنسیتی از منظر مطالعات فرهنگی است. برای دست-یابی به این هدف، از روش کیفی مصاحبه گروهی متمرکز، استفاده شده و سپس برداشت‌های مصاحبه شوندگان تحلیل گردید. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که آگهی‌های بازرگانی توجهی به تحولات فرهنگی- اجتماعی و تغییر نقش‌های جنسیتی در جامعه در جنبه‌های مختلف نداشته، بلکه بیانگر بازنمایی از وضعیت گروه حداقلی از زنان می‌باشد. در حال حاضر، گروه‌های مختلف زنان وارد گفتمان‌های مختلف شده‌اند و به تدریج وارد گفتمان‌های دیگر نیز خواهند شد. در صورت ادامه این روند از سوی گروه‌های مختلف زنان و عدم بازنمایی یا سوءبازنمایی از آنها در رسانه، مخاطبانی که خوانشی معارض با برنامه‌ها دارند، به بازاندیش‌ترین گروه‌ها تبدیل خواهند شد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آگهی‌های بازرگانی؛ بازنمایی؛ تلویزیون؛ خوانش.؛ زنان؛ مخاطبان؛ مطالعات فرهنگی؛ نقش‌های جنسیتی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,300 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,474 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب