پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,504 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,122,576 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,230,597 |
کانون کنترل و ارتباط دهان به دهان در میان مصرف کنندگان | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 6، دوره 3، شماره 2 - شماره پیاپی 8، شهریور 1390، صفحه 101-114 اصل مقاله (133.55 K) | ||
| نویسندگان | ||
| علی شائمی1؛ مجتبی براری2 | ||
| 1عضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه اصفهان، ایران | ||
| 2دانشجوی دکترای مدیریت بازایابی دانشگاه تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| ارتباط دهان به دهان در بازاریابی یکی از مهم‌ترین ابزارهای غیر رسمی ارتباطات در میان مصرف‌کنندگان در مورد کالاها، خدمات و سازمان‌ها است که مورد توجه پژوهشگران قرار گرفته است. هدف این پژوهش نیز بررسی ارتباط میان کانون کنترل با ارتباط دهان به دهان در میان دانشجویان دانشگاه اصفهان است. پژوهش حاضر به‌صورت پیمایشی انجام شده و نمونه آماری این پژوهش 243 دانشجوی مشغول به تحصیل در دانشگاه اصفهان بوده است. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسشنامه بوده است. ضریب‌های همبستگی پیرسون میان کانون کنترل و ارتباط دهان به دهان نشان می-دهد که کانون کنترل درونی رابطه مثبت و معناراری با ارتباط دهان به دهان، کانون کنترل بیرونی با گرایش به شانس رابطه منفی و معناداری با ارتباط دهان به دهان داشته است. اما کانون کنترل بیرونی با گرایش به افراد قدرتمند رابطه معناداری با ارتباط دهان به دهان نداشته است. همچنین نتایج آزمون t با نمونه‌های مستقل بیانگر آن است که زنان نسبت به مردان بیشتر در ارتباط دهان به دهان مشارکت می-کنند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ارتباط دهان به دهان؛ رفتار مصرف کننده؛ کانون کنترل بیرونی؛ کانون کنترل درونی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,124 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 9,204 |
||