پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,504 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,122,752 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,230,948 |
مقایسه قدرتمندی انواع برند داخلی و خارجی از دیدگاه مشتریان محصولات لوازم خانگی در استان گیلان | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 3، دوره 3، شماره 2 - شماره پیاپی 8، شهریور 1390، صفحه 41-60 اصل مقاله (220.78 K) | ||
| نویسندگان | ||
| ابراهیم چیرانی1؛ متین فردصبوری2 | ||
| 1دکترای مدیریت بازرگانی- عضو هیئت علمیدانشگاه آزاد اسلامیواحد رشت، ایران | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، ایران | ||
| چکیده | ||
| قدرتمندی برند متغیری با فضای تعریف تقریباً گسترده است که میتواند استراتژی‌های بازاریابی و ادراک مشتریان از محصولات شرکت‌ها را در تعاملی پویا بررسی نماید. در این مقاله قدرتمندی تعداد 23 برند با استفاده از مدل بی ای وی در بازار لوازم خانگی برقی استان گیلان با نظرسنجی از مشتریان به وسیله پرسشنامه ارزیابی و مشخص شده در کل، برندهای خارجی در زمینه محصولات لوازم خانگی قدرتمندتر از انواع داخلی آن هستند. از چهار مؤلفه مورد بررسی در مدل بی ای وی مؤلفه تمایز انواع برند خارجی بسیار برتر بوده و در مورد انواع برند ایرانی، مؤلفه دانش وضعیت بهتری داشته است. بر این اساس پیشنهاد شد که انواع برند ایرانی در زمینه لوازم خانگی ضمن استفاده از مزیت رقابتی خود در زمینه مؤلفه دانش برند، جهت هویت بخشی و مدیریت برند در گام بعدی بر اساس مؤلفه‌های رابطه، اعتبار و تمایز بتواند قدرتمندی خود را بیشتر نمایند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند؛ قدرتمندی برند | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5,528 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 13,990 |
||