پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,501 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,104,896 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,210,592 |
مفهوم‌پردازی "بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی" در بنگاه‌های کارآفرین ایرانی؛ بخش صنایع غذایی | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی توسعه کارآفرینی | ||
| مقاله 2، دوره 2، شماره 3 - شماره پیاپی 5، آذر 1388، صفحه 31-53 اصل مقاله (318.72 K) | ||
| نویسندگان | ||
| مهران رضوانی1؛ سیدحمید خداداد حسینی2؛ عادل آذر3؛ پرویز احمدی4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین‌الملل دانشگاه تربیت مدرس | ||
| 2دانشیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس | ||
| 3استاد دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس | ||
| 4استادیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس | ||
| چکیده | ||
| هدف مقاله‌ی حاضر آن است تا با کنکاشی نوپردازانه و ایجاد هم‌گرایی مؤثر بین دوحوزه‌ی بازاریابی و کارآفرینی به تبیین چگونگی و چیستی مفهوم نوظهور "بازاریابی کارآفرینانه" پرداخته و با پیشنهاد چارچوبی منطقی و فرایندگرا، شیوه‌ی سامان‌دهی فعالیت‌های بازاریابی را در بنگاه‌های کارآفرین تشریح کند. در این بررسی دو گونه نوآوری انجام شده است؛ یکی مشارکت نظری و توسعه‌ی مرزهای دانش بازاریابی و کارآفرینی و دیگری مشارکت عملی و الگوشناسی فعالیت‌های بازاریابی کارآفرینان با بهره‌گیری از راهبرد پژوهش موردی اکتشافی مرکب. نتایج بررسی نشان داد که عناصر تشکیل‌دهنده‌ی بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی شامل 6 موضوع، 24 بعد و 191 جز هستند که در دوره‌های زمانی مختلف ویژگی‌های متفاوتی به خود می‌گیرند. در ضمن این فرضیه تقویت شد که فرایند بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی به‌صورت تکاملی و شامل پنج مرحله‌ی فروش محدود و فعالیت‌های اولیه بازاریابی، فروش مناسب و فرصت‌طلبانه، بازاریابی متنوع، بازاریابی سودآور و منسجم، بازاریابی بیش‌فعالانه است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی کارآفرینانه؛ پژوهش موردی؛ مفهوم‌پردازی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,947 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 6,354 |
||