سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات163
تعداد شماره‌ها6,839
تعداد مقالات73,774
تعداد مشاهده مقاله135,983,290
تعداد دریافت فایل اصل مقاله105,916,570
معماری, ژاله, خبیری, محمد, حمیدی, مهرزاد, کاظم‌نژاد, انوشیروان, یداللهی, جهانگیر. (1388). مدل سازی و بررسی کارایی مدل چهار عاملی آمیختة بازاریابی صنعت خدمات ورزش کشور. , 1(2), 133-280.
ژاله معماری; محمد خبیری; مهرزاد حمیدی; انوشیروان کاظم‌نژاد; جهانگیر یداللهی. "مدل سازی و بررسی کارایی مدل چهار عاملی آمیختة بازاریابی صنعت خدمات ورزش کشور". , 1, 2, 1388, 133-280.
معماری, ژاله, خبیری, محمد, حمیدی, مهرزاد, کاظم‌نژاد, انوشیروان, یداللهی, جهانگیر. (1388). 'مدل سازی و بررسی کارایی مدل چهار عاملی آمیختة بازاریابی صنعت خدمات ورزش کشور', , 1(2), pp. 133-280.
معماری, ژاله, خبیری, محمد, حمیدی, مهرزاد, کاظم‌نژاد, انوشیروان, یداللهی, جهانگیر. مدل سازی و بررسی کارایی مدل چهار عاملی آمیختة بازاریابی صنعت خدمات ورزش کشور. , 1388; 1(2): 133-280.

مدل سازی و بررسی کارایی مدل چهار عاملی آمیختة بازاریابی صنعت خدمات ورزش کشور

نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 8، دوره 1، شماره 2، مهر 1388، صفحه 133-280    اصل مقاله (171.49 K)
نویسندگان
ژاله معماری1؛ محمد خبیری2؛ مهرزاد حمیدی3؛ انوشیروان کاظم‌نژاد4؛ جهانگیر یداللهی5
1استادیار دانشکدة تربیت بدنی دانشگاه الزهرا
2دانشیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه تهران
3استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه تهران
4استاد گروه آمار زیستی دانشگاه تربیت مدرس
5استادیار دانشکدة مدیریت دانشگاه تهران
چکیده
هدف از این تحقیق، مدل سازی آمیختة چهارعاملی بازاریابی صنعت خدمات ورزش کشور بود. روش تحقیق از نوع کیفی و کمّی بود و از طریق تهیة پرسشنامة 45 سؤال پاسخ بسته که روایی محتوایی آن توسط استادان دانشگاه تأیید و ضریب پایایی آن 92/0 (01/0 P<) تعیین شده بود. این پرسشنامه در اختیار 108 مسئول بازاریابی باشگاه‌های فعال در 9 رشتة ورزشی حاضر در لیگ برتر کشور قرار گرفت و پس از ابطال 9 مورد، 98 پرسشنامه بازگشت داده شد.در این تحقیق، مدل آمیختة چهارعاملی بازاریابی صنعت خدمات ورزش کشور به‌دست آمد. براساس این مدل، عامل مدیریت قیمت‌گذاری، به عنوان متغیر مستقل و ابزار کنترل و سه عامل دیگر آمیخته، شامل مدیریت ترویج، به‌عنوان متغیر واسط و مدیریت مکان و مدیریت محصول تحت عنوان متغیر پاسخ مدل آشکار شدند. نتایج تحقیق نشان داد مدل چهار عاملی برازش کافی با داده‌های بازار ایران دارد. مدیریت قیمت‌گذاری، محور اصلی و تنها عامل قابل دستکاری برای مدیران عامل در این مدل است. مدیریت مکان، در بهره‌برداری از انرژی هزینه‌شده در این بازار با مدیریت محصول شریک شده و از این نظر نتایج قابل توجهی را مطرح کرده و موانعی را نیز ایجاد کرده است. همچنین براساس این مدل، مدیران از عامل مدیریت ترویج به عنوان ابزاری برای کنترل مدیریت مکان و محصول بهره می‌برند.
کلیدواژه‌ها
آمیختة بازاریابی چهارعاملی؛ صنعت خدمات ورزش کشور.؛ مدل سازی
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 2,902
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,342





سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب