پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,501 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,093,013 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,197,284 |
مدل سازی و بررسی کارایی مدل چهار عاملی آمیختة بازاریابی صنعت خدمات ورزش کشور | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 8، دوره 1، شماره 2، مهر 1388، صفحه 133-280 اصل مقاله (171.49 K) | ||
| نویسندگان | ||
| ژاله معماری1؛ محمد خبیری2؛ مهرزاد حمیدی3؛ انوشیروان کاظم‌نژاد4؛ جهانگیر یداللهی5 | ||
| 1استادیار دانشکدة تربیت بدنی دانشگاه الزهرا | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه تهران | ||
| 3استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه تهران | ||
| 4استاد گروه آمار زیستی دانشگاه تربیت مدرس | ||
| 5استادیار دانشکدة مدیریت دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| هدف از این تحقیق، مدل سازی آمیختة چهارعاملی بازاریابی صنعت خدمات ورزش کشور بود. روش تحقیق از نوع کیفی و کمّی بود و از طریق تهیة پرسشنامة 45 سؤال پاسخ بسته که روایی محتوایی آن توسط استادان دانشگاه تأیید و ضریب پایایی آن 92/0 (01/0 P<) تعیین شده بود. این پرسشنامه در اختیار 108 مسئول بازاریابی باشگاه‌های فعال در 9 رشتة ورزشی حاضر در لیگ برتر کشور قرار گرفت و پس از ابطال 9 مورد، 98 پرسشنامه بازگشت داده شد.در این تحقیق، مدل آمیختة چهارعاملی بازاریابی صنعت خدمات ورزش کشور به‌دست آمد. براساس این مدل، عامل مدیریت قیمت‌گذاری، به عنوان متغیر مستقل و ابزار کنترل و سه عامل دیگر آمیخته، شامل مدیریت ترویج، به‌عنوان متغیر واسط و مدیریت مکان و مدیریت محصول تحت عنوان متغیر پاسخ مدل آشکار شدند. نتایج تحقیق نشان داد مدل چهار عاملی برازش کافی با داده‌های بازار ایران دارد. مدیریت قیمت‌گذاری، محور اصلی و تنها عامل قابل دستکاری برای مدیران عامل در این مدل است. مدیریت مکان، در بهره‌برداری از انرژی هزینه‌شده در این بازار با مدیریت محصول شریک شده و از این نظر نتایج قابل توجهی را مطرح کرده و موانعی را نیز ایجاد کرده است. همچنین براساس این مدل، مدیران از عامل مدیریت ترویج به عنوان ابزاری برای کنترل مدیریت مکان و محصول بهره می‌برند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آمیختة بازاریابی چهارعاملی؛ صنعت خدمات ورزش کشور.؛ مدل سازی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,814 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,251 |
||