پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,501 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,101,112 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,207,910 |
رابطه بین استفاده از تصاویر ورزشی در تبلیغات و رفتار مصرفی تماشاچیان مسابقات ورزشی | ||
| حرکت | ||
| مقاله 7، دوره 34، شماره 34 - شماره پیاپی 1838، اسفند 1386 اصل مقاله (134.68 K) | ||
| نویسندگان | ||
| نصراله سجادی؛ علیرضا امیدی؛ قاسم زارع* | ||
| چکیده | ||
| تحقیق حاضر به بررسی رابطه استفاده از تصاویر ورزشی در تبلیغات و رفتار مصرف کننده به انجام رسید. جامعه تحقیق مورد نظر، تماشاگران مسابقات ورزشی شهر تهران بودند. نمونه آماری از طریق نمونه‌گیری چند مرحله‌ای به دست آمد. به این منظور تعداد 300 نفر در این تحقیق شرکت داشتند. روش تحقیق حاضر از نوع مطالعات توصیفی – همبستگی و روش جمع‌آوری داده‌ها از طریق پرسشنامه صورت گرفت. به این منظور، از پرسشنامه مشخصات فردی و پرسشنامه علمدارلو (1377) با تجدید نظر متخصصان در این تحقیق استفاده شد. نتایج این تحقیق نشان داد که استفاده از تصاویر ورزشی نسبت به تصاویر غیرورزشی به طور معنی‌داری با رفتار مصرف کننده ارتباط دارد. در حقیقت عامل مهمی در فرایند خرید مصرف کننده محسوب می‌شود. نتیجه ارتباط بین عوامل فردی رفتار مصرف کننده و استفاده از تصاویر ورزشی نشان داد که استفاده از تصاویر ورزشی با رفتار مصرفی افراد با تحصیلات بالا و پردرآمد ارتباط معنی‌داری دارد. باتوجه به نتایج این تحقیق و مطابقت آن با فواید عینی به دست آمده از استفاده از تصاویر ورزشی در شرکت‌های بزرگ و به طبع آن کسب درآمدهای بالا از این طریق می‌توان راهکارهای مناسبی به بازاریابان فعال شرکت‌های داخلی جهت تبلیغ از طریق ورزش و افتخارات ورزشی برای اثربخشی بیشتر با صرفه هزینه‌های کمتر ارائه داد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات؛ رفتار مصرف کننده؛ تصاویر ورزشی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,628 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4,461 |
||