پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,225 |
| تعداد مقالات | 67,685 |
| تعداد مشاهده مقاله | 114,972,071 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,643,792 |
ارائه روشی برای اندازه گیری توانمندی شرکت های تجاری برای گذار از بازاریابی سنتی به بازاریابی الکترونیکی: مطالعه موردی یک شرکت انفورماتیکی | ||
| فصلنامه دانش مدیریت (منتشر نمی شود) | ||
| مقاله 8، دوره 17، شماره 5 - شماره پیاپی 568، دی 1383 اصل مقاله (742.75 K) | ||
| نویسندگان | ||
| دکتر محمد حقیقی؛ فرشید حسینی طولی* | ||
| چکیده | ||
| ظهور و رشد پیدیده اقتصاد دیجیتالی و شکل گیری بازارهای الکترونیکی و دستیابی به توانمندی کسب و کار الکترونیکی که بازاریابی الکتروینیک یکی از اجزا مهم آن محسوب می شود را برای شرکت ها به امری اجتناب نا پذیر تبدیل کرده است باوجود این که بسیاری از شرکت ها ناچار به حرکت به سمت بازاریابی الکترونیکی هستند اما این تغییر توانمندی های سازمانی مختلفی را می طلبد مقاله حاضر با هدف ارائه روشی برای اندازه گیری توانمندی شرکت ها در ÷یاده سازی و به کارگیری فناوری اطلاعاتی در بازاریابی تهیه شده است در این مقاله پس از بررسی اجمالی اقتصاد دیجچتالی و بازارهای الکترونیکی به معرفی بازاریابی الکترونیکی پرداخته و چارچوبی مفهومی برای گذار به بازاریابی الکترونیکی طرح شده است همچنین نتایج بررسی مطالعه موردی یک شرکت انفورماتیکی در این مقاله ارائه شده است | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازارهای الکترونیکی؛ بازاریابی الکترونیکی؛ توانمندی بازاریابی الکترونیکی؛ توانمندی بازاریابی الکترونیکی ماتریس | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| - | ||
| چکیده [English] | ||
| In the area of digital economy and electronic markets, business organizations has to develop their e-business and e-marketing capabilities but transition from marketing to e-marketing needs many capabilities however. Introduction of a new method for assessing the capabilities of a business organization in use of information technology in its marketing activities and processes is the core aim of this paper. In this article, after a brief review of digital economy and electronic markets, the e marketing is introduced and a conceptual framework for transition to e-marketing is described. Here, the results of a case study in Iran is presented. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| c-Marketing Capability, c-Marketing Capability Matrix, Electronic Markets, E-marketing | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,437 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,823 |
||