پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,230 |
| تعداد مقالات | 67,757 |
| تعداد مشاهده مقاله | 115,114,711 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,881,174 |
نقدی بر فلسفه های بازاریابی | ||
| فصلنامه دانش مدیریت (منتشر نمی شود) | ||
| مقاله 1، دوره 16، شماره 1 - شماره پیاپی 567، تیر 1382 اصل مقاله (486.68 K) | ||
| نویسندگان | ||
| دکتر محمد سعید تسلیمی؛ هاشم آقازاده؛ محمد اسفیدانی؛ مسعود کرمی* | ||
| چکیده | ||
| فلسفه ی منفعت طلبی در بازاریابی مشکلاتی را برای جامعه امروزی به وجود آورده است و این مشکلات باعث پیدایش نظریه های انتقادی در حوزه بازاریابی شده که عمدتا ریشه در جامعه شناسی مطالعات فرهنگی و... دارند. با طرح نظریه های انتقادی مباحثی مانند نوع دوستی راهبردی – نظریه قراردادهای اجتماعی – بازاریابی روشنگرانه – چارچوب اخلاق بازاریابی – بازاریابی سبز – بازاریابی محیطی و... طرح گردید. در هر یک از این نظریه ها سعی شده است تا به نوعی فلسفه ی منفعت طلبی بازاریابی و مشکلات ناشی از آن کاهش داده شود. نظریه های انتقادی بازاریابی تحت عنوان بازاریابی اجتماعی به عنوان فلسفه جدیدی از بازاریابی در کنار سایر فلسفه های بازاریابی – تولید – محصول – فروش – و بازاریابی مطرح می شود ولی این فلسفه نیز آن طور که باید و شاید نتوانسته است مشکلات منفعت طلبانه بازاریابی را حل نماید. به قول مارتین فلسفه ی بازاریابی اجتماعی نیز خود ابزار منفعت طلبانه بازاریابی شده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی روشنگرانه؛ بازاریابی سبز؛ بازاریابی محیطی؛ چارچوب اخلاق بازاریابی؛ فلسفه های بازاریابی؛ نظریه قراردادهای اجتماعی؛ نظریه های انتقادی بازاریابی؛ نوع دوستی راهبردی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| - | ||
| چکیده [English] | ||
| The issue of self- interest in marketing has caused problems in today’s world and these problems have led to criticizing theories in marketing, most of which roots in sociology, cultural studies ect. Along with the introduction of criticizing theories some philosophy such as strategic humanism, social covenants theories, indicative marketing, marketing morality, green Marketing environmental marketing ect. where also introduced. Each of these theories tries to reduce the philosophy of self-interest marketing and its sub sequential problems. The criticizing theories of marketing are introduced under the title of social marketing and as a new philosophy of marketing besides other philosophies such as production, product, sales and marketing. However this philosophy has not thoroughly been able to solve the problem of self-interest in marketing. According to Martin, the theory of social marketing itself had turn out a tool for self- interest in marketing. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Environmental Marketing, Green marketing, Indicative Marketing, Marketing Morality, Marketing philosophies, of Marketing Theories Critics, Social Covenants Theories, strategic | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5,063 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,255 |
||