بررسی اصول و چارچوبهای فقهی و حقوقی تنظیمگری تبلیغات پنهان اینفلوئنسرها در اینستاگرام | ||
| بررسیهای مدیریت رسانه | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از 10 شهریور 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/mmr.2026.413510.1265 | ||
| نویسندگان | ||
| سپهر کرمی1؛ محمدحسین ظریفیان یگانه* 2 | ||
| 1دانشکده مدیریت و حسابداری دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2دانشکده مدیریت و حسابداری دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: پژوهش حاضر با هدف طراحی چارچوب تنظیمی تبلیغات اینفلوئنسرها در اینستاگرام بر اساس مبانی فقهی و حقوقی انجام شد. مسئله اصلی، گسترش تبلیغات پنهان در محتوای اینفلوئنسرهای ایرانی و ابهام در حدود مسئولیت آنان در قبال حق آگاهی مخاطب است. این مطالعه در پی شناسایی الگوهای رایج پنهانسازی ماهیت تجاری محتوا، بررسی انطباق آنها با عناوین فقهی نجش و تدلیس، و تبیین الزامات چارچوب تنظیمی متناسب با نظام حقوقی ایران بود. روش: این پژوهش کاربردی-توصیفی با رویکرد تحلیل محتوای کیفی هدایتشده انجام شد. دادهها از 145 واحد محتوایی پنج اینفلوئنسر ایرانی در پنج حوزه موضوعی گردآوری شد. ابزار تحلیل، دفترچه کدگذاری محققساخته و شاخص انباشتی پنهانکاری تبلیغاتی بود. تحلیل در سه گام شامل شناسایی الگوهای تبلیغات پنهان، تطبیق با عناوین فقهی، و استخراج اصول تنظیمگری انجام گرفت. یافتهها: بیش از 70 درصد محتواهای تجاری در سطوح پنهان و کاملاً پنهان قرار داشتند. الگوهای غالب شامل استتار تبلیغ در روایت شخصی، ادغام در سبک زندگی، بهرهگیری از اعتبار تخصصی و افشای ناقص بود. تحلیل فقهی نشان داد این الگوها با عناوین نجش و تدلیس انطباق قوی دارند. نتیجهگیری: چارچوب تنظیمی پیشنهادی بر اصول شفافیت، تناسب ضمانتاجرا، مسئولیت زنجیرهای و حق بر اطلاع مخاطب استوار است. این چارچوب با اتکا به مبانی فقهی لاضرر، نجش و تدلیس، مبنایی بومی برای حمایت از مصرفکننده و تنظیمگری تبلیغات اینفلوئنسری در ایران فراهم میآورد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تبلیغات پنهان؛ اینفلوئنسر مارکتینگ؛ شفافیت تبلیغاتی؛ حقوق مصرفکننده؛ اینستاگرام | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 161 |
||