بررسی نقش سوگیریهای شناختی در تمایل گردشگران به خرید صنایعدستی در بازارهای سنتی هورامان | ||
| نشریه گردشگری شهری | ||
| مقاله 4، دوره 13، شماره 3، پاییز 1405، صفحه 63-78 اصل مقاله (1.65 M) | ||
| نوع مقاله: علمی - پژوهشی مستقل | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jut.2026.415143.1388 | ||
| نویسندگان | ||
| جواد ادیب* 1؛ حسین خلیلی2؛ نینا خلیقی3؛ حامد امانی1 | ||
| 1گروه صنایعدستی، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران | ||
| 2گروه پژوهش هنر، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| 3گروه مهندسی شهرسازی، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران | ||
| چکیده | ||
| خرید صنایعدستی در بازارهای سنتی فراتر از یک معامله اقتصادی است؛ در این فرایند، انتخاب و رفتار خرید گردشگران نهتنها بر اساس قیمت، بلکه بر اساس عوامل روانشناختی و سوگیریهای شناختی شکل میگیرد. با وجود گسترش مطالعات تمایل به خرید، نقش سوگیریهای شناختی در تبیین رفتار خرید گردشگران در بازارهای سنتی کمتر موردتوجه قرارگرفته است. این پژوهش ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری شامل گردشگران بازدیدکننده از بازارهای سنتی هورامان بود که 220 نفر به روش نمونهگیری در دسترس انتخاب شدند. دادهها از طریق پرسشنامه گردآوری و با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) تحلیل شدند. نتایج نشان داد تمامی سوگیریهای شناختی تأثیر مثبت و معناداری بر تمایل به پرداخت گردشگران دارند. در میان آنها، اثر قالببندی با ضریب مسیر (760/0 β =) بیشترین تأثیر را بر تمایل به پرداخت داشت و پس از آن سوگیری لنگر (600/0 β =) قرار گرفت. همچنین، اصالت ادراکشده فضای بازار نقش میانجی معناداری در رابطه بین اثر هالهای (308/0 β =) و اثبات اجتماعی (278/0 β =) با تمایل به پرداخت ایفا کرد. مقدار ضریب تبیین تمایل به پرداخت (616/0 R² =) نیز نشاندهنده توان تبیینی مناسب مدل پژوهش است. تمایل به پرداخت گردشگران تنها بر پایه ارزیابی منطقی ویژگیهای محصول شکل نمیگیرد، بلکه سوگیریهای شناختی و ادراک آنان از اصالت فضای بازار نیز نقش مهمی دارد. این نتایج میتواند به توسعه راهبردهای بازاریابی فرهنگی، بهبود معرفی و عرضه صنایعدستی، تقویت روایتگری میراثی و افزایش مزیت رقابتی بازارهای سنتی کمک کند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اقتصاد رفتاری؛ بازارهای سنتی؛ تمایل به پرداخت؛ سوگیریهای شناختی؛ گردشگری شهری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 173 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 60 |
||