بررسی تأثیر امنیت مقاصد و رفتار جامعه محلی بر برندسازی مقاصد گردشگری سلامت با نقش میانجی بازاریابی مقصد، مطالعه موردی: شهر تهران | ||
| نشریه گردشگری شهری | ||
| مقاله 6، دوره 13، شماره 3، پاییز 1405، صفحه 97-115 اصل مقاله (1.57 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله مستخرج از رساله دکتری | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jut.2026.412873.1378 | ||
| نویسندگان | ||
| احمد حسن زاده1؛ حمیدرضا سعیدنیا* 2؛ فتانه علیزاده مشکانی2 | ||
| 1گروه مدیریت بازرگانی، واحد بینالمللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، کیش، ایران | ||
| 2گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف مطالعه حاضر بررسی تأثیر امنیت مقاصد و رفتار جامعه محلی بر برندسازی مقاصد گردشگری سلامت با نقش میانجی بازاریابی مقصد است. مطالعه حاضر ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر روش توصیفی- تحلیلی است. جامعه آماری پژوهش را گردشگران که برای درمان بیماری و استفاده از امکانات پزشکی به شهر تهران آمده بودند، تشکیل میدهند. به علت نبود آمار دقیق تعداد گردشگران ورودی بهمنظور تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود استفاده شد و حجم نمونه 384 نفر برآورد گردید. روایی ابزار تحقیق با استفاده از مدل تحلیل عاملی تأییدی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبهشده است. تجزیهوتحلیل دادهها با استفاده از نرمافزارهای SPSS و SMART PLS با روش آمار توصیفی و مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد. یافتهها نشان داد که امنیت مقاصد، رفتار جامعه محلی و همچنین بازاریابی مقصد بر برندسازی مقاصد گردشگری سلامت تأثیر مثبت و معناداری دارد. از بین متغیرهای موردمطالعه بیشترین تأثیر مربوط به بازاریابی مقصد با مقدار ضریب مسیر 485/0 و کمترین تأثیر متغیر امنیت مقاصد با مقدار ضریب مسیر 255/0 داشت. بر اساس یافتههای حاصل از این پژوهش میتوان اینگونه نتیجهگیری کرد که سیاستگذاران و برنامه ریزان حوزه گردشگری سلامت شهر تهران لازم است که در حوزه برندسازی و مشخص کردن برندینگ حوزه گردشگری سلامت برنامهریزی داشته باشند تا از این طریق زمینه برای جذب گردشگر و بهرهمندی از منافع حاصل از توسعه گردشگری فراهم گردد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برندسازی گردشگری؛ امنیت مقاصد؛ گردشگری سلامت؛ شهر تهران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 120 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 53 |
||