شناسایی پیشرانهای توسعۀ گردشگری پایدار مبتنی بر پلتفرم و تبیین نقش مدیریت رسانه | ||
| بررسیهای مدیریت رسانه | ||
| دوره 5، شماره 2، 1405، صفحه 152-195 اصل مقاله (793.52 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/mmr.2025.390377.1159 | ||
| نویسندگان | ||
| نیلوفر راستگو1؛ آیدین سلام زاده* 2؛ امین فرجی3؛ مصطفی رسولی منش4 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه گردشگری، دانشکدۀ گردشگری، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت، دانشکدۀ مدیریت و کسبوکار، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 3دانشیار، گروه مدیریت سرزمین، دانشکدۀ مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران. | ||
| 4دانشیار، گروه گردشگری، دانشکدۀ تجارت و حقوق، دانشگاه ادیث کوان، ادیث کوان، استرالیا. | ||
| چکیده | ||
| هدف: تحول دیجیتال در صنعت گردشگری، موجب شکلگیری پلتفرمهای جدیدی شده که الگوهای سنتی ارائه خدمات را دگرگون کرده است. در این میان، مدیریت رسانههای دیجیتال، در هدایت این تحولات نقش مهمی ایفا میکند و بهعنوان عاملی تأثیرگذار در پویایی اکوسیستم گردشگری دیجیتال شناخته میشود. این پژوهش با هدف شناسایی پیشرانهای کلیدی توسعۀ گردشگری مبتنی بر پلتفرم و تبیین نقش مدیریت رسانه، از روش میکمک برای تحلیل روابط بین متغیرهای اثرگذار استفاده کرده است. روش: در این پژوهش، بهمنظور شناسایی پیشرانهای کلیدی توسعۀ گردشگری مبتنی بر پلتفرم و تبیین نقش مدیریت رسانه، از یک رویکرد ترکیبی بهره گرفته شده است. روش تحقیق بهصورت تحلیلی ـ اکتشافی طراحی شده و شامل سه مرحله اصلی است: شناسایی پیشرانهای کلیدی مبتنی بر ادبیات نظری، شناسایی و اولویتبندی پیشرانهای ریسک با استفاده از روش تحلیل اثرهای متقابل و بررسی جایگاه مدیریت رسانه در توسعۀ گردشگری دیجیتال بر اساس پیشرانهای ریسک و هدف. یافتهها: یافتهها نشان میدهد که پلتفرمهای تجاری گردشگری پایدار، شبکهسازی تجاری، ترویج فرهنگهای بومی، فناوریهای هوش مصنوعی و استانداردسازی خدمات بینالمللی، تأثیرگذارترین پیشرانها در اکوسیستم گردشگری دیجیتال هستند. همچنین، متغیرهایی مانند حمایت از کسبوکارهای کوچک و محلی، تنوعبخشی به تجربههای گردشگری، دسترسیپذیری دیجیتالی و توسعۀ مهارتهای پایدار، بهعنوان عوامل وابسته، از تغییرات سایر متغیرها تأثیر میپذیرند. نتیجهگیری: تحلیل میکمک سه مسیر کلیدی شامل تحول فناورانه، سیاستگذاری و اثرهای اقتصادی ـ جهانیشدن را در توسعه گردشگری دیجیتال شناسایی کرده است. مدیریت رسانههای دیجیتال، بهویژه در حوزه بازاریابی، برندسازی مقاصد، مدیریت شهرت آنلاین و بهبود تجربۀ کاربری، نقش میانجی ایفا کرده و موجب تسهیل این تحولات شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد که موفقیت در توسعۀ پایدار گردشگری دیجیتال، مستلزم سرمایهگذاری در فناوریهای دادهمحور، تدوین چارچوبهای نظارتی شفاف و بهرهگیری از راهبردهای نوین رسانهای است. در نهایت، همگرایی میان فناوریهای نوین، سیاستهای تنظیمگری و مدیریت رسانه، در ارتقای رقابتپذیری و پایداری صنعت گردشگری دیجیتال نقشی تعیینکننده خواهد داشت. | ||
| کلیدواژهها | ||
| گردشگری؛ پلتفرم؛ گردشگری پایدار؛ مدیریت رسانه؛ پیشران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 106 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 275 |
||