پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 127 |
| تعداد شمارهها | 7,196 |
| تعداد مقالات | 77,227 |
| تعداد مشاهده مقاله | 157,217,938 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 118,403,655 |
شناسایی عوامل کلیدی موفقیت بازیهای تبلیغاتی با رویکرد فراترکیب | ||
| بررسیهای مدیریت رسانه | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 10 خرداد 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/mmr.2026.411273.1250 | ||
| نویسندگان | ||
| زهره کاظمی1؛ مینا رنجبرفرد* 2؛ سید محمدباقر جعفری3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی | ||
| 2عضو هیات علمی گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا (س)، تهران، ایران | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت صنعتی و فناوری، دانشکده مدیریت و حسابداری دانشکدگان پردیس فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: با وجود گسترش مطالعات در حوزه بازیهای تبلیغاتی، ادبیات موجود درباره عوامل کلیدی موفقیت این بازیها پراکنده و عمدتاً متمرکز بر مؤلفههای منفرد است و چارچوبی یکپارچه ارائه نمیدهد. این پژوهش با هدف شناسایی، استخراج و دستهبندی عوامل کلیدی موفقیت بازیهای تبلیغاتی و ارائه یک چارچوب مفهومی جامع مبتنی بر ادبیات پیشین انجام شده است. روش: پژوهش حاضر کاربردی و با رویکرد کیفی و روش فراترکیب انجام شد. در مرحله جستجو، ۷۹ مقاله از پایگاههای علمی معتبر شناسایی و پس از غربالگری بر اساس معیارهای ورود و خروج و ارزیابی کیفیت با ابزار برنامه مهارتهای ارزیابی انتقادی، ۵۳ مقاله برای تحلیل نهایی انتخاب شدند. دادهها با استفاده از تحلیل مضمون بررسی و برای افزایش پایایی از روش توافق بین کدگذاران استفاده شد. یافتهها: نتایج نشان داد عوامل موفقیت در چهار دسته اصلی قابل طبقهبندیاند: عوامل مرتبط با بازی (طراحی، کیفیت فنی، روایت و تعامل)، عوامل مرتبط با بازیکن (ویژگیهای جمعیتشناختی، درگیری و تجربه)، عوامل مرتبط با برند (یادآوری، جایگذاری و تناسب برند با بازی) و عوامل مرتبط با بازار و جامعه (روندهای صنعت، زمینه فرهنگی و ارتباطات اجتماعی). نتیجهگیری: یافتهها بر ضرورت رویکردی یکپارچه در طراحی و اجرای بازیهای تبلیغاتی تأکید دارد. چارچوب پیشنهادی میتواند راهنمایی نظری و عملی برای ارتقای اثربخشی برند، بهبود تجربه بازیکن و تقویت تعامل بلندمدت با مخاطبان فراهم کند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازیهای تبلیغاتی؛ بازاریابی بازی؛ عوامل کلیدی موفقیت؛ فراترکیب | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 89 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب