شناسایی عوامل کلیدی موفقیت بازیهای تبلیغاتی با رویکرد فراترکیب | ||
| بررسیهای مدیریت رسانه | ||
| دوره 5، شماره 2، 1405، صفحه 219-196 اصل مقاله (458.56 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/mmr.2026.411273.1250 | ||
| نویسندگان | ||
| زهره کاظمی1؛ مینا رنجبرفرد* 2؛ سید محمدباقر جعفری3 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران. | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت، دانشکدة علوم اجتماعی و اقتصاد، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران. | ||
| 3دانشیار، گروه مدیریت، دانشکدة مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: با وجود گسترش مطالعات در حوزۀ بازیهای تبلیغاتی، ادبیات موجود دربارۀ عوامل کلیدی موفقیت این بازیها پراکنده و عمدتاً متمرکز بر مؤلفههای منفرد است و چارچوبی یکپارچه ارائه نمیدهد. این پژوهش با هدف شناسایی، استخراج و دستهبندی عوامل کلیدی موفقیت بازیهای تبلیغاتی و ارائۀ یک چارچوب مفهومی جامع مبتنی بر ادبیات پیشین انجام شده است. روش: پژوهش حاضر کاربردی و با رویکرد کیفی و روش فراترکیب اجرا شده است. در مرحلۀ جستوجو، ۷۹ مقاله از پایگاههای علمی معتبر شناسایی شد. پس از غربالگری بر اساس معیارهای ورود و خروج و ارزیابی کیفیت با ابزار برنامۀ مهارتهای ارزیابی انتقادی، ۵۳ مقاله برای تحلیل نهایی انتخاب شد. دادهها با استفاده از تحلیل مضمون بررسی شدند و برای افزایش پایایی، از روش توافق بین کدگذاران استفاده شد. یافتهها: نتایج نشان داد که عوامل موفقیت را میتوان در چهار دستۀ اصلی طبقهبندی کرد: عوامل مرتبط با بازی (طراحی، کیفیت فنی، روایت و تعامل)، عوامل مرتبط با بازیکن (ویژگیهای جمعیتشناختی، درگیری و تجربه)، عوامل مرتبط با برند (یادآوری، جایگذاری و تناسب برند با بازی) و عوامل مرتبط با بازار و جامعه (روندهای صنعت، زمینه فرهنگی و ارتباطات اجتماعی). نتیجهگیری: یافتهها بر ضرورت رویکردی یکپارچه در طراحی و اجرای بازیهای تبلیغاتی تأکید دارد. چارچوب پیشنهادی میتواند راهنمایی نظری و عملی برای ارتقای اثربخشی برند، بهبود تجربۀ بازیکن و تقویت تعامل بلندمدت با مخاطبان فراهم کند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازیهای تبلیغاتی؛ بازاریابی بازی؛ عوامل کلیدی موفقیت؛ فراترکیب | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 240 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 157 |
||