پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 127 |
| تعداد شمارهها | 7,196 |
| تعداد مقالات | 77,227 |
| تعداد مشاهده مقاله | 157,217,960 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 118,403,664 |
بررسی تاثیر تعامل ادراک شده از مسئولیت اجتماعی شرکت بر صداقت برند با نقش میانجی خودکارآمدی، وابستگی عاطفی به برند و رفتار همآفرینی ارزش برند | ||
| کسب وکار اجتماعی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 08 خرداد 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsbu.2026.410383.1094 | ||
| نویسندگان | ||
| سیدعلی سید الموسوی1؛ ابراهیم زارع پور نصیرابادی* 2؛ یاسمن موسوی3 | ||
| 1گروه آموزشی مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران | ||
| 2گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده حکمرانی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران | ||
| 3گروه آموزشی مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر ادراک مسئولیت اجتماعی شرکت بر صداقت برند با تأکید بر نقش خودکارآمدی مشتریان، وابستگی عاطفی به برند و رفتار همآفرینی ارزش در بستر فروشگاههای مجازی ایران انجام شده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی، از حیث ماهیت کمی و از نظر روش، توصیفی–همبستگی است. جامعه آماری پژوهش را شهروندان شهر تهران تشکیل میدهند که حداقل یکبار تجربه خرید از فروشگاههای مجازی دیجیکالا، باسلام، اسنپفود یا ترب را داشتهاند. دادههای پژوهش از طریق پرسشنامه استاندارد جمعآوری و با استفاده از نمونهای شامل ۳۸۴ نفر مورد تحلیل قرار گرفت. برای آزمون فرضیهها و تحلیل روابط میان متغیرها، از روش مدلسازی معادلات ساختاری بهره گرفته شد. یافتههای پژوهش نشان داد ادراک مشتریان از مسئولیت اجتماعی شرکت تأثیر مثبت و معناداری بر خودکارآمدی، رفتار همآفرینی ارزش برند و وابستگی عاطفی به برند دارد. همچنین نتایج حاکی از آن است که رفتار همآفرینی ارزش برند و وابستگی عاطفی به برند تأثیر مثبت و معناداری بر صداقت برند دارند، در حالی که تأثیر مستقیم خودکارآمدی بر صداقت برند معنادار گزارش نشد. علاوه بر این، بررسی اثرات غیرمستقیم نشان داد رفتار همآفرینی ارزش برند و وابستگی عاطفی به برند نقش میانجیگری جزئی و معناداری در رابطه بین مسئولیت اجتماعی شرکت و صداقت برند ایفا میکنند، اما نقش میانجی خودکارآمدی مورد تأیید قرار نگرفت. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تعامل ادراک شده از مسئولیت اجتماعی شرکت؛ صداقت برند؛ خودکارآمدی؛ وابستگی عاطفی به برند و رفتار همآفرینی ارزش برند؛ فروشگاههای مجازی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 30 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب