پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 127 |
| تعداد شمارهها | 7,143 |
| تعداد مقالات | 76,885 |
| تعداد مشاهده مقاله | 154,838,021 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 116,821,521 |
ارائه مدل مفهومی عوامل مؤثر بر قصد خرید کالاهای پایدار در صنعت لوکس | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 26 اردیبهشت 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2025.396771.4994 | ||
| نویسندگان | ||
| یاسر منش* 1؛ غلامحسین خورشیدی2؛ بهمن حاجیپور3 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری بهشتی، تهران، ایران. | ||
| 2استاد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران. | ||
| 3دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: در سالهای اخیر، مفهوم تجمل پایدار به عنوان نقطه تلاقی میان دو جریان عمده در رفتار مصرفکننده یعنی تمایل به کالاهای لوکس از یک سو و دغدغههای زیستمحیطی و اخلاقی از سوی دیگر، مورد توجه فزایندهای قرار گرفته است. علیرغم مطالعات گسترده و در عین حال مجزا در مورد پایداری و مصرف تجملی، بسیاری از تحقیقات پایداری تا به امروز نه بر مصرف تجملی پایدار، بلکه بر مشارکت کم در خرید تمرکز دارند. اطلاعات بسیار کمتری در مورد زمینههای مصرف پرمخاطب مانند خریدهای تجملی، وجود دارد. پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر قصد خرید مصرفکنندگان نسبت به کالاهای تجملی پایدار در جامعه ایرانی انجام شد. این مطالعه با تمرکز بر الگوی اقدام مستدل فیشبین و آجزن به بررسی نگرشها، هنجارهای ذهنی و کنترل رفتاری درکشده مصرفکنندگان پرداخته و تلاش میکند چارچوبی مفهومی برای تحلیل رفتار خرید در این حوزه نوظهور ارائه دهد. روش: پژوهش حاضر یک مطالعه کیفی با رویکرد اکتشافی است که با استفاده از روش تحلیل مضمون براساس الگوی ششمرحلهای براون و کلارک (2006) انجام شده است. دادهها از طریق مصاحبه نیمهساختاریافته با 18 نفر از مصرفکنندگانی گردآوری شد که در دو سال اخیر تجربه خرید کالای تجملی داشتهاند. جامعه آماری پژوهش شامل مصرفکنندگانی بود که کالاهای تجملی را در عرض 2 سال خریداری کردهاند. بنابراین، اعضای نمونه به روش هدفمند انتخاب شدند و شرکتکنندههایی مورد هدف قرار گرفتند که بیشترین کمک را به شناخت پدیده مرکزی بکنند. حجم نمونه نیز براساس رسیدن به اشباع نظری بود. دادههای متنی در نرمافزار مکسکیودا سازماندهی شد و با استفاده از تحلیل مضمون در سه سطح کدگذاری باز، محوری و انتخابی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافتهها: نتایج تحلیل مضمون نشان داد که قصد خرید کالای تجملی پایدار تحت تأثیر سه دسته مؤلفه کلیدی قرار دارد. در بُعد نگرش نسبت به رفتار، عواملی همچون ارزش خودهویتی، ارزش عملیاتی، ارزش مینیمالیستی، ارزش پایدار و ارزش منحصر به فرد بودن نقش داشتند. در بُعد هنجار ذهنی درکشده، مفاهیمی چون ارزش جایگاه، ارزش نمایشی و ارزش پرستیژ تأثیرگذار بودند. در بُعد کنترل رفتاری درکشده نیز، موانعی چون ارزش مالی و شستشوی سبز از عوامل بازدارنده مهم بودند. اگرچه در نگاه اول، تجمل و پایداری مفاهیمی متضاد به نظر میرسند، اما یافتهها نشان داد که اشتراکاتی همچون کیفیت بالا، دوام، زیبایی، جاودانگی و کمیابی میتواند آنها را در راستای یکدیگر قرار دهد. نتیجهگیری: نتایج پژوهش نشان میدهد که برندهای تجملی میتوانند با طراحی روایتهایی معتبر، اخلاقمحور و شفاف، مصرف مسئولانه را با تمایز و پرستیژ تلفیق کرده و به تقویت قصد خرید در بازارهای لوکس پایدار کمک کنند. اجتناب از شستشوی سبز، ارتقاء آگاهی زیستمحیطی و تقویت درک ارزش واقعی محصولات، کلید موفقیت در توسعه بازار تجمل پایدار در ایران خواهد بود. این یافتهها میتواند به سیاستگذاران و مدیران برندهای لوکس در تدوین استراتژیهای بازاریابی پایدار کمک شایانی نماید. | ||
| کلیدواژهها | ||
| لوکس پایدار؛ قصد خرید؛ تحلیل مضمون | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 51 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب