پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 127 |
| تعداد شمارهها | 7,196 |
| تعداد مقالات | 77,227 |
| تعداد مشاهده مقاله | 157,217,889 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 118,403,642 |
مروری نظاممند بر ادبیات استراتژیهای بازاریابی بنگاههای اجتماعی در چارچوب اهداف توسعه پایدار | ||
| کسب وکار اجتماعی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 19 اسفند 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsbu.2026.405378.1079 | ||
| نویسندگان | ||
| محسن اشعاری1؛ حمیدرضا ایرانی* 2؛ مرتضی سلطانی2؛ محمدرضا جلیلوند2 | ||
| 1دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| 2دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| چکیده | ||
| بنگاههای اجتماعی در سالهای اخیر بهعنوان بازیگران کلیدی در تحقق اهداف توسعه پایدار شناخته شدهاند. این بنگاهها با ترکیب مأموریت اجتماعی و منطق بازار، راهکارهایی نوآورانه برای چالشهای اجتماعی و زیستمحیطی ارائه میدهند. با وجود رشد چشمگیر ادبیات، هنوز مرور جامعی از وضعیت تحقیقات حوزه استراتژیهای بازاریابی این بنگاهها در پیوند با توسعه پایدار ارائه نشده است. هدف پژوهش، مرور نظاممند و تحلیل کتابسنجی ۲۶۳ مقالات معتبر در سالهای ۱۹۹۰ تا ۲۰۲۴ است. دادهها با شاخصها و ابزارهای کتابسنجی تحلیل شدند. طبق یافتهها، ادبیات این حوزه طی دو دهه اخیر رشد کمسابقهای داشته و غلبه مطالعات کیفی، بهویژه مطالعات موردی، بیانگر تمرکز پژوهشها بر درک پیچیدگیهای اجتماعی و زمینهای بنگاههای اجتماعی است؛ در حالیکه سهم اندک روشهای کمّی، ارزیابی عینیتر تأثیر این استراتژیها بر اهداف توسعه پایدار را محدود کرده است. از منظر فعالیت، بنگاههای اجتماعی بیش از همه بر ارزشهایی چون شمولیت اجتماعی، توسعه اجتماع و فرصتهای شغلی تمرکز داشتهاند و ارزشهایی مانند امنیت غذایی و حمایت از گروههای خاص کمتر مورد توجه بودهاند. تحلیل کلیدواژهها نیز نشان داد تنها 14/7 درصد از مفاهیم بهطور مستقیم با اهداف توسعه پایدار همسو بودهاند. بیشترین ارتباط با هدف «کار شایسته و رشد اقتصادی» و کمترین ارتباط با اهدافی مانند «پایان فقر»، «سلامت»، «آموزش»، «برابری جنسیتی» و «آب پاک» بوده است. با این حال، از سال ۲۰۱۹ به بعد، ظهور مضامینی مانند «بازاریابی پایدار و مسئولانه»، «کاهش فقر» و «توانمندسازی زنان»، «نوآوری و رویکردهای جدید» و «کسب و کارهای کوچک» نشانهای از حرکت تدریجی به سمت پرکردن این شکافهاست. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تحلیل کتابسنجی؛ استراتژی بازاریابی؛ توسعه پایدار؛ بنگاه اجتماعی؛ مرور نظاممند ادبیات | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 85 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب