پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 127 |
| تعداد شمارهها | 7,196 |
| تعداد مقالات | 77,227 |
| تعداد مشاهده مقاله | 157,222,978 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 118,406,258 |
بازاریابی و هم رقابتی: روندهای پژوهشی و جهت گیری های استراتژیک (1993-2024 ) | ||
| کسب وکار اجتماعی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 19 اسفند 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsbu.2026.400464.1053 | ||
| نویسندگان | ||
| مرتضی سلطانی* 1؛ ندا بهمنی2؛ میثم شفیعی رودپشتی3 | ||
| 1گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2دانشکده مدیریت و حسابداری پردیس فارابی دانشگاه تهران | ||
| 3دانشکده مدیریت و حسابداری ،دانشکدگان فارابی ،دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| چکیده در چشمانداز پیچیده کسبوکار امروز، همرقابتی (تعامل همزمان همکاری و رقابت) به یک استراتژی کلیدی تبدیل شده است. این پژوهش با هدف ترسیم نقشه جامع ساختار مفهومی و فکری حوزه میانرشتهای بازاریابی و همرقابتی و شناسایی روندهای تکاملی و جهتگیریهای آتی آن انجام شده است. برای این منظور، با رویکرد علمسنجی، ۱۱۷ مقاله منتخب از پایگاه داده اسکوپوس در بازه زمانی ۱۹۹۳ تا ۲۰۲۴ با استفاده از نرمافزارهای VOSviewer و R تحلیل شدند. یافتهها یک گذار کلیدی را در این حوزه آشکار میسازد: حرکت از تمرکز بر مفاهیم بنیادین و ساختارهای ایستا به سمت درک فرآیندهای پویا و کاربردهای استراتژیک مانند نوآوری و بازاریابی کارآفرینی. تحلیل خوشهای، جبهههای پژوهشی متمایزی را پیرامون شبکهها، گردشگری، کسبوکارهای کوچک و متوسطSMEs و بازاریابی B2B شناسایی کرد. به ویژه، تئوری منبعمحور RBVبه عنوان لنز نظری غالب در دوره اخیر برای تبیین چرایی روی آوردن شرکتها به این استراتژی ظهور کرده است. همچنین، آثار محوری مانند پژوهش مقالات Lechner and Dowling (2003) به عنوان تأثیرگذارترین منابع فکری در این حوزه شناخته شدند. این پژوهش با ارائه یک نقشه راه جامع، ضمن روشن ساختن سیر تکامل فکری این حوزه، دستور کار تحقیقاتی ارزشمندی را برای پژوهشگران و راهنمایی عملی برای مدیران جهت خلق ارزش از طریق استراتژیهای همرقابتی فراهم میآورد. کلیدواژگان: بازاریابی، بیبلیومتریک، تحلیل شبکه، ساختار مفهومی، همرقابتی | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی؛ بیبلیومتریک؛ تحلیل شبکه؛ ساختار مفهومی؛ همرقابتی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 78 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب