پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 127 |
| تعداد شمارهها | 7,196 |
| تعداد مقالات | 77,227 |
| تعداد مشاهده مقاله | 157,208,893 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 118,400,381 |
نقش بازاریابی دیجیتال در ایجاد کارآفرینی صنعت فوتبال عراق | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 27 بهمن 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2026.404892.3560 | ||
| نویسندگان | ||
| انور مطشر* 1؛ فریبا عسکریان2؛ امین دهقان قهفرخی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، پردیس البرز، تهران، ایران | ||
| 2استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: با توجه به اهمیت فزاینده بازاریابی دیجیتال در صنعت ورزش و نقش آن در توسعه باشگاههای حرفهای، این پژوهش با هدف شناسایی و تبیین مؤلفههای مؤثر بر کارآفرینی دیجیتال در فوتبال عراق و ارائه مدلی مفهومی بومی انجام شد. روش پژوهش: روش پژوهش کیفی و مبتنی بر نظریه دادهبنیاد با رویکرد نظاممند اشتراوس و کوربین بود. جامعه آماری شامل مدیران باشگاههای فوتبال، اساتید دانشگاه و فعالان استارتاپهای ورزشی در عراق بود. با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند و گلولهبرفی، 17 مصاحبه نیمهساختاریافته تا رسیدن به اشباع نظری انجام شد. دادهها پس از پیادهسازی، در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدند. یافتهها: در این پژوهش، بیش از ۳۴۰ کد باز، ۹۸ مقوله فرعی و ۲۵ مقوله اصلی استخراج شد. عوامل علّی شامل گسترش زیرساختهای دیجیتال، تغییر رفتار مصرف هواداران، انگیزههای مدیریتی نوآور و ناکارآمدی الگوهای سنتی درآمدزایی بودند. شرایط زمینهای مؤثر شامل گسترش سواد رسانهای، استقبال از رسانههای اجتماعی، آزادی نسبی ارتباطات و ظرفیت تعامل هواداران شناسایی شد. مداخلات محیطی مانند ضعف زیرساخت فنی، بیثباتی مدیریتی، خلأهای قانونی و بیاعتمادی عمومی از موانع اصلی توسعه دیجیتال بودند. راهبردهای کلیدی نیز توسعه ساختار دیجیتال باشگاه، برندینگ رسانهای، دادهمحوری در بازاریابی، تعامل هواداری و تنوع درآمدی را دربر میگرفتند که در نهایت به استقلال مالی، اشتغالآفرینی، رشد برند، ارتقای جایگاه اجتماعی و حرفهایسازی باشگاهداری منجر میشود. نتیجهگیری: یافتههای این پژوهش میتواند به مدیران و سیاستگذاران فوتبال عراق در طراحی مسیر تحول دیجیتال و تحقق توسعه پایدار ورزش حرفهای کمک کند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی دیجیتال؛ باشگاههای ورزشی؛ فوتبال عراق؛ کارآفرینی دیجیتال؛ نظریه دادهبنیاد | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 110 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب