پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 127 |
| تعداد شمارهها | 7,196 |
| تعداد مقالات | 77,227 |
| تعداد مشاهده مقاله | 157,218,063 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 118,403,683 |
تحلیل ساختاری روندهای آینده بازاریابی مبتنی بر افراد تأثیرگذار در حوزه صنعت ورزش | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 18 بهمن 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2026.401498.3545 | ||
| نویسندگان | ||
| یاسر رحیمی1؛ مینا مستحفظیان* 2؛ جهانگیر کریمیان3؛ مجید خوروش4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه علوم ورزشی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران | ||
| 2مرکز تحقیقات طب ورزشی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران | ||
| 3دانشیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه علوم پزشکی اصفهان ، اصفهان، ایران | ||
| 4استادیار مدیریت ورزشی، گروه علوم ورزشی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: هدف اصلی این پژوهش، شناسایی و تحلیل ساختاری روندهای کلیدی مؤثر بر آینده بازاریابی مبتنی بر افراد تأثیرگذار در حوزه صنعت ورزش بود. روش پژوهش: روش پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و با رویکرد آیندهپژوهی و طرح آمیخته اکتشافی انجام شد. جامعه آماری شامل ۱۷ نفر از نخبگان دانشگاهی و حرفهای صنعت ورزش بود که با روش نمونهگیری هدفمند انتخاب شدند. دادهها از طریق مصاحبه نیمهساختاریافته و پرسشنامه ماتریس اثرات متقابل (میکمک) گردآوری و با تحلیل مضمون و تحلیل ساختاری تحلیل شدند. یافتههای تحلیل مضمون منجر به شناسایی 111 روند پایه، 36 روند سازمان-دهنده در سه دسته روند خرد، کلان و نوظهور شد. یافته ها: تحلیل ساختاری نشان داد که روندهایی چون «تصمیمگیری دادهمحور»، «رشد اقتصاد خالق در ورزش» و «یکپارچهسازی پلتفرمها» به عنوان روندهای کلیدی با بیشترین تأثیرگذاری عمل میکنند. در این میان، روندهای «ظهور اینفلوئنسرهای مجازی و مبتنی بر هوش مصنوعی»، «تولید محتوای خودکار» و «تمرکز بر اینفلوئنسرهای خرد و نانو» به عنوان روندهای دووجهی، کانون اصلی تحولات آینده هستند. در نهایت، روندهایی مانند «کاربرد انافتی و وب سه» و «شخصیسازی پیشرفته محتوا» به عنوان روندهای وابسته و خروجیهای سیستم شناسایی شدند. نتیجه گیری: نتیجهگیری این یافتهها نشان میدهد که آینده بازاریابی تأثیرگذار در ورزش از یک نگاه صرفاً محتوایی به یک پارادایم سیستمی، دادهمحور و فناورانه در حال گذار است و موفقیت راهبردی نیازمند تمرکز بر پیشرانهای بنیادین و مدیریت هوشمندانه روندهای دووجهی و پرریسک است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| آیندهپژوهی؛ بازاریابی تأثیرگذار؛ تحلیل ساختاری؛ صنعت ورزش؛ مدیریت راهبردی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 122 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب