پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 127 |
| تعداد شمارهها | 7,147 |
| تعداد مقالات | 76,903 |
| تعداد مشاهده مقاله | 154,926,588 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 116,901,433 |
مردم نگاری شبکهای کنشهای فمتریپهای ایرانی در بستر شبکههای اجتماعی (مطالعه چندموردی: اینستاگرام و یوتیوب) | ||
| پژوهشهای انسانشناسی ایران | ||
| دوره 15، شماره 1، شهریور 1404، صفحه 234-261 اصل مقاله (2.28 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/ijar.2025.401089.459931 | ||
| نویسندگان | ||
| محمدرضا جلیلوند* 1؛ علی اشعری2؛ امیرحسین حاج امینی3 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت بازرگانی و کارآفرینی، دانشکدۀ مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| 2دانشجوی کارشناسی گروه مدیریت بازرگانی و کار آفرینی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشگاه علم و صنعت ایران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: سفرهای آشنایی یا به اختصار فمتریپها، عنصر مهمی برای اپراتورهای تور برای تبلیغ مقاصد گردشگری، هتلها و فعالیتهای گردشگری هستند. یکی از بزرگترین چالشهای گردشگری ایران، تصویر نامطلوب در رسانههای جهانی است. فم تریپ میتواند با دعوت از: تورگردانهای معتبر، خبرنگاران و روزنامهنگاران، بلاگرها و اینفلوئنسرهای سفر، مسیر «بازسازی تصویر» ایران را هموار کند. وقتی این افراد تجربه مستقیم، امن و جذاب از ایران داشته باشند، روایتهای مثبت آنها بسیار اثرگذارتر از تبلیغات رسمی است. هدف این پژوهش واکاوی نحوه کنشگری فمتریپهای ایرانی در شبکههای اجتماعی «اینستاگرام و یوتیوب» است. روششناسی: در این مطالعه از استراتژی کیفی نتنوگرافی (مردم نگاری شبکهای) استفاده شده است. دادهها شامل محتوای تولید شده توسط کاربران در واکنش به فمتریپهای مربوط به مقاصد و جاذبههای گردشگری ایران در 9 صفحه منتخب در اینستاگرام و یوتیوب بود. به علاوه، دادهها با استفاده از نشانه شناسی تحلیل شد. بازه انتشـار فمتریپها از ابتدای سال1400 تا اخر مرداد 1403 بود. یافتهها: نتایج نشان داد که انتظارات عمده گردشگران بالقوه از فم تریپهای ایران عبارتند از «شفافیت، واقعگرایی و اعتماد به محتوا»، «تجربهگرایی فرهنگی و تعامل انسانی» و «آموزش سفر و الهامبخشی دیجیتال». افزون بر این، نتایج حاکی از آن بود که تصور گردشگران بالقوه از فمتریپهای ایرانی آن است که «ایران؛ کشوری با جاذبههای تاریخی و فرهنگی غنی» است و «چالشها و تناقضهایی در روایتهای رسانهای» وجود دارد. سرانجام، مشخص شد که توصیه های کاربردی برای توسعه صنعت گردشگری ایران شامل «شفافسازی و واقعگرایی در روایتها»، «توجه به تنوع فرهنگی و اجتماعی»، «استفاده مؤثر از شبکههای اجتماعی» و «مدیریت نقدها و بازخوردها» است. نتیجه گیری: یافتههای این مطالعه نتنوگرافی نشان میدهد که فمتریپهای ایرانی نقش مهمی در شکلدهی به تصویر مقصد در شبکههای اجتماعی دارند و بر ضرورت انتخاب راهبردی اینفلوئنسرها و طراحی روایتهای هدفمند تأکید میکنند. تحلیل دادهها بیانگر آن است که سازمانهای گردشگری باید از رویکردهای تبلیغاتی یکسویه فاصله گرفته و بهجای آن، شیوههای همآفرینی را تقویت کنند تا اینفلوئنسرها بتوانند محتوای اصیل و تجربهمحور تولید کنند و در نتیجه تعامل مخاطبان را افزایش دهند. علاوه بر این، نتایج نشان میدهد که اثربخشی پایدار فعالیتهای فمتریپ مستلزم ایجاد همکاریهای بلندمدت با تولیدکنندگان محتوای معتبر و همسویی میان ارزشهای مقصد و برند شخصی اینفلوئنسرهاست. در مجموع، این دلالتها بر لزوم استفاده از راهبردهای دیجیتال هدفمندتر و مبتنی بر رابطه برای ارتقای دیدهشدن و اعتمادپذیری مقصدهای گردشگری ایران تأکید میکنند | ||
| کلیدواژهها | ||
| فم تریپ؛ گردشگری و مهمانداری؛ کنش های مجازی؛ مردم نگاری شبکه ای؛ گردشگر | ||
| مراجع | ||
|
Aksan, N., Kısac, B., Aydın, M., and Demirbuken, S. (2009). Symbolic interaction theory. Procedia – Social and Behavioral Sciences, Vol. 1, pp. 902–904.
Davlembayeva, D., and Papagiannidis, S. (2024), Social influence theory: A review. In S. Papagiannidis (Ed.), TheoryHub Book (ISBN 978-1-7396044-0-0).
Hays, S., Page, S. J., and Buhalis, D. (2012). Social media as a destination marketing tool: its use by national tourism organisations. Current Issues in Tourism, Vol. 16 No. 3, pp. 211–239
Hudson, S., and Thal, K. (2013). The impact of social media on the consumer decision process: Implications for tourism marketing. Journal of Travel & Tourism Marketing, Vol. 30 No. 1–2, pp. 156–160.
Jalilvand, M. R. (2025). How information quality can affect destination choice: The roles of destination trust and image – The case of fam-trips on Instagram. Journal of Systems and Information Technology. Available at: https://doi.org/10.1108/JSIT-11-2024-0424
Kozinets, R. V., and Gretzel, U. (2024). Netnography evolved: New contexts, scope, procedures and sensibilities. Annals of Tourism Research, Vol. 104, p. 103693.
Mariani, M. M., Di Felice, M. and Mura, M. (2016), Facebook as a destination marketing tool: Evidence from Italian regional Destination Management Organizations, Tourism Management, vol. 54(C), pp. 321-343
Rosa, J. P., Walkowski, M., and Perinotto, A. R. C. (2022). The spectacle trip: Reflections on the exposure and consumption of traveling in social networks. Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo, Vol. 16, e-259.
Vrontis, D., Makrides, A., Christofi, M., and Thrassou, A. (2021). Social media influencer marketing: A systematic review, integrative framework and future research agenda. International Journal of Consumer Studies, Vol. 45 No. 4, pp. 617–644.
Xiang, Z. and Gretzel, U. (2010), Role of social media in online travel information search. Tourism Management, Vol. 31, No. 2, pp. 179-188. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 167 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 126 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب