راهبردهای میانفرهنگی تقویت برند فوتبال عراق | ||
| مجله علمی "مدیریت فرهنگ سازمانی" | ||
| دوره 24، شماره 3، پاییز 1405، صفحه 389-405 اصل مقاله (1.68 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jomc.2025.400039.1008859 | ||
| نویسندگان | ||
| حسین یونس؛ مهدی سلیمی* ؛ محمد سلطان حسینی | ||
| گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: این پژوهش با هدف پر کردن خلأ پژوهشی در حوزة برندسازی ورزشی میانفرهنگی انجام شد. روش: پژوهش حاضر از روش ترکیبی کیفیـ کمی استفاده کرد. در بخش کیفی 53 مطالعه از پایگاههای علمی با روش فراترکیب سیستماتیک تحلیل شدند (CVR=0.92-1.00، کاپای کوهن=0.82). بخش کمّی شامل پیمایش 213 مدیر و بازیکن لیگهای حرفهای با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) بود. یافتهها: هشت راهبرد کلیدی شناسایی شد که مهمترین آنها شامل بازاریابی دیجیتال چندزبانه (R²=0.812)، احیای میراث فرهنگی (CVR=1.00)، و همکاری با دیاسپورا (بار عاملی=0.863) بودند. دیپلماسی ورزشی موجب کاهش 35 درصد کلیشههای منفی شد. چالشهای اصلی شامل کمبود بودجه (78%) و مقاومت ساختاری (65%) بودند. نتیجهگیری: مطالعة حاضر چارچوبی ارائه میدهد که با تلفیق فناوری دیجیتال، سرمایة دیاسپورا، و نوآوری نهادی میتواند به عنوان الگویی برای کشورهای چندفرهنگی عمل کند. پیشنهادها شامل تقویت حکمرانی فراگیر، توسعة اپلیکیشنهای هواداری، و تولید محتوای چندزبانه است. پژوهشهای آتی میتوانند بر بررسی آثار بلندمدت و مطالعات تطبیقی تمرکز کنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| احیای میراث؛ بازاریابی دیجیتال؛ برندسازی ورزشی؛ دیاسپورا؛ راهبردهای میانفرهنگی؛ فوتبال عراق | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 283 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 201 |
||