پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 127 |
| تعداد شمارهها | 7,120 |
| تعداد مقالات | 76,523 |
| تعداد مشاهده مقاله | 152,940,907 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 115,095,161 |
طراحی مدل تاثیر استفاده از مینمالیسم در بازاریابی دیجیتال بر رفتار خرید مشتریان | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 19 مهر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2025.397842.5003 | ||
| نویسندگان | ||
| مهرشاد نظری* 1؛ محمد رحیم اسفیدانی2 | ||
| 1پردیس بین المللی کیش دانشگاه تهران گروه مدیریت | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت بازاریابی، دانشکده کسبوکار، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: در دنیای امروز که با شلوغیهای فراوان دیجیتالیسم و انبوه داده مواجه هستیم، مصرف کنندگان با سردرگمی فراوان و شلوغی اطلاعات روبرو هستند و این نوعی پس زدگی دیجیتال و خستگی بصری ایجاد نموده است. مینمیالیسم که ابتدا در معماری و طراحی داخلی مطرح شد اکنون در حال گسترش به حوزههای بازاریابی میباشد و بازاریابان در تلاش هستند با بهبود رابطه کاربری و ساده سازی حس بهتری و شناخت مناسبتری از ارزیابی محصول و اصالت برند با استفاده از طرحهای مینمال رنگ و طرح در بهبود ادراک محصول و در نهایت تعامل با مصرف کننده و قصد خرید ایجاد نمایند. مینیمالیسم دیجیتال با شعار "کم، زیاد است" در تلاش برای ایجاد یک فلسفه زندگی و تلاش برای بهبود محیط زیست همراه با کسب سود و بهبود ادراک مصرف کنندگان میباشند. این پژوهش با هدف بهبود دو عنصر بازاریابی حسی دیجیتال (رنگ و طرح) سعی در کاهش سردر گمی مصرف کنندگان و بهبود ادراک مصرف کننده از محصول و اصالت برند دارد تا در نهایت به قصد خرید بیشتری منجر گردد. اهمیت این تحقیق به دلیل افزایش روز افزون فلسفه مینمال در زندگی نسل جدید مصرف کنندگان اهمیت بیشتری در موفقیت تبلیغات و ارتباطات بازاریابی و کمپینهای فروش خواهد داشت. روش: این پژوهش از نظر فلسفه پژوهش تفسیری و از نظر رویکرد پژوهش استقرایی و از نظر راهبرد پژوهش ارشیوی و اسنادی میباشد. این پژوهش از تک روشی کیفی استفاده نموده است افق زمانی پژوهش طولی و مقالههای بیست سال اخیر بررسی شده است.در این پژوهش از روش کتابخانهای ( روش مرور سیستماتیک- روش بولاند و همکاران که شامل 3 بخش 1- برنامهریزی 2- انجام مرور نظاممند 3- گزارش مرور نظاممند است) استفاده شده است. مقالات استفاده شده شامل 83 مقاله خارجی که پس از پالایش بیش از 1141 مقاله می باشد که پس از بررسی دقیق مقالهها بر اساس مرتبط بودن آنها با موضوع پژوهش انتخاب و در تحلیل کد گذاری با نرم افزار مکس کیو ای دی مورد تحلیل واقع شده است. کلیدواژههایی مورد استفاده برای سرچ در پایگاه دادههای داخلی و خارجی مثل اسکوپوس و وب او ساینس و سید و نورمگز در 20 سال اخیر شامل، بازارهای دیجیتال، مینیمالیسم، بازاریابی حسی، رنگ، طراحی و رفتار خرید مشتریان بوده است. یافته ها: یافته های پژوهش بیانگر این است که رنگ و طرح بسته بندی محصول و تبلیغات دو عنصر مهم بازایابی حسی دیجیتال مینیمال در ادراک مصرف کننده در ارزیابی محصول مثل سالم بودن محصول و خلوص و قیمت تمام شده و ارزیابی برند مثل اصالت و ارزش ویژه برند و لوکس بودن برند میباشد. به عنوان مثال رنگا رنگ بودن بستهبندی و تبلیغات ادراک از خلوص را کاهش میهد و پیچیدگی بصری منجر به کاهش ادراک سالم بودن محصول خواهد شد. در طراحی بازاریابی حسی دیجیتال باید انواع مصرف کننده مینیمال (طبقه مینیمال) در طراحی رنگ و طرح محصول مد نظر قرار گیرد به شکلی برای هر طبقه مصرف کننده طرح و رنگ شخصی سازی گردد. طراحی بسته بندی از نظر رنگ و طرح بر اصالت برند اثر دارد و سادگی طرح را مصرف کنندگان نشانه اصالت برند تلقی مینمایند. با طراحی درست مینیمال میتوان به کاهش سر درگمی و انتخاب راحتتر مصرف کننده کمک نمود که تاثیر مثبت بر قصد خرید و تعامل با مصرف کننده دارد. همچنین مینیمالیسم دیجیتال میتواند اثرات مثبت زیست محیطی بر ادراک مصرف کننده ایجاد نماید که بر تعامل و قصد خرید اثر مثبت خواهد داشت. نتیجه گیری: در دنیای شلوغ دیجیتال و گستردگی فضای رنگارنگ تبلیغات که به خستگی بصری مصرف کننده میتواند منجر شود و بر قصد خرید اثر بگذارد بازاریابی دیجیتال حسی مینیمال میتواند یک راه حل باشد. مدل استخراج شده از مرور ادبیات بیانگر طراحی مینیمال رنگ و طرح بر ادراک مصرف کننده از طریق متغیرهای میانجی اصالت برند و سالم بودن محصول به تعامل بهتر مصرف کنندگان با برند و بهبود قصد خرید منجر خواهد شد. نوع مصرفکننده مینیمال و باورهای ذهنی مصرف کننده به عنوان متغییر مداخله گر این رابطهها را تحت تاثیر قرار خواهد داد. بازاریابان در طراحی تبلیغات و کمپینهای فروش و طراحی بستهبندی محصول از خروجی مدل این پژوهش برای اثرگذاری بهتر فعالیتهای خود بر فروش و تعامل با مصرف کنندگان میتوانند استفاده نمایند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی حسی؛ مینیمالیسم دیجیتال؛ قصد خرید؛ طبقه مینیمال؛ ارزیابی برند | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 524 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب