پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 127 |
| تعداد شمارهها | 7,140 |
| تعداد مقالات | 76,861 |
| تعداد مشاهده مقاله | 154,556,481 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 116,594,796 |
مسئولیت اجتماعی شرکتی بهعنوان پیشران تصویر برند بانک | ||
| کسب وکار اجتماعی | ||
| مقاله 6، دوره 2، شماره 4، دی 1404، صفحه 441-452 اصل مقاله (741.05 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsbu.2025.394546.1027 | ||
| نویسنده | ||
| داریوش طهماسبی* | ||
| گروه تجارت، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| مسئولیت اجتماعی شرکتی به برنامهریزی برای انجام فعالیتهایی گفته میشود که هدف آن رعایت حقوق تمامی کسانی است که تحت تأثیر تصمیمهای شرکت قرار میگیرند. درواقع شرکتهایی که از این مدل تجاری بهره میبرند خود را ملزم میکنند منافع جامعه را بر منافع کسبوکار خود اولویت دهند. به بیان دیگر شرکتها نسبت به جامعه و فضایی که در آن فعالیت میکنند باید احساس مسئولیت کنند و در این راستا تلاشهایی را انجام دهند. از سوی دیگر در بازارهای رقابتی امروز، برندهای موفق برای حفظ جایگاه خود نیازمند ارائه تصویری متمایز هستند. هدف این پژوهش بررسی ارتباط بین ارزش ویژه برند و تصویر برند بانک تجارت با نقش میانجیگری مسئولیت اجتماعی شرکتی است. جهتگیری پژوهش کاربردی و از نظر هدف توصیفی است که برای جمعآوری دادهها از روش پیمایشی و جهت تحلیل دادهها از روش همبستگی و از نرمافزار PLS استفاده شده است. جامعه آماری شامل مشتریان بانک تجارت در شهر تهران بوده و با استفاده از روش نمونهگیری در دسترس، 400 پرسشنامه بین مراجعهکنندگان به شعب بانک توزیع و 385 پرسشنامه جمعآوری شد. نتایج نشان میدهد ارزش ویژه برند بر مسئولیت اجتماعی شرکتی و تصویر برند اثر معناداری دارد، همچنین مسئولیت اجتماعی شرکتی نیز بهطور معناداری بر تصویر برند تأثیر میگذارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزش ویژه برند؛ بانک؛ برند؛ تصویر برند؛ مسئولیت اجتماعی شرکتی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 211 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 81 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب