شناسایی و استخراج ترجیحات حسی خریداران گوهرسنگ در ایران با استفاده از مهندسی کانسی | ||
| نشریه هنرهای زیبا: هنرهای تجسمی | ||
| مقاله 6، دوره 31، شماره 3، پاییز 1405، صفحه 61-77 اصل مقاله (2.12 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jfava.2025.394046.667474 | ||
| نویسندگان | ||
| اشرف محمدیان1؛ مهدی محمدی نسب* 2 | ||
| 1کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه قم، قم، ایران. | ||
| 2استادیار، گروه مدیریت، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه قم، قم، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هنر صنعت گوهرسنگ در ایران علیرغم پتانسیلهای بالا، به دلیل عدم انطباق طراحیها با ترجیحات حسی مشتریان، با چالش توسعه بازار روبروست که یکی از لوازم آن طراحی محصولات بر اساس ترجیحات، سلیقه و نیاز مصرفکنندگان است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، آمیخته (کیفی-کمی) است. در فاز کیفی، از طریق مطالعات کتابخانهای و مصاحبه با خبرگان، 28 واژه کانسی (حسی) استخراج و پالایش شد. در فاز کمی، پرسشنامه کانسی مبتنی بر مقیاس افتراق معنایی، میان 440 نفر از بازدیدکنندگان نمایشگاههای گوهرسنگ تهران در زمستان 1402 توزیع گردید. تحلیل دادهها با استفاده از آزمونهای آماری در نرمافزار SPSS 26 صورت گرفت. نتایج نشان داد خریداران بیشتر به دنبال زیبایی و منحصربهفردبودن محصولات مانند انگشتر، حلقه و ست آویز زنانه بودند. از واژگان کانسی، اصالت ساختاری، شفافبودن و اصالت مکانی (منشأ جغرافیایی و معدن استخراج)، طرح طبیعی و خاصیت درمانی گوهرسنگ بالاترین میزان اهمیت را در جلب رضایت مشتریان داشتند. همچنین نسل جوان بیشتر به دنبال گوهرسنگهای تراش نخورده مانند الماس، زمرد و آمتیست بودند. یافتههای این پژوهش با پیوند دادن مفاهیم مهندسی کانسی به طراحی محصول، نقشه راه ایمنی را برای طراحان و تولیدکنندگان جهت تولید گوهرسنگهای متناسب با ساختار روانی بازار ایران فراهم میسازد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ترجیحات مشتری؛ سنگ های قیمتی؛ سنگ های نیمه قیمتی؛ گوهرسنگ؛ مهندسی کانسی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 442 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 393 |
||