پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 163 |
| تعداد شماره‌ها | 6,762 |
| تعداد مقالات | 72,827 |
| تعداد مشاهده مقاله | 131,651,817 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 103,425,175 |
بهینه سازی توزیع مکانی بازاریاب ها با استفاده از تحلیل های GIS | ||
| پژوهشهای جغرافیای انسانی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 08 اردیبهشت 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jhgr.2025.380361.1008720 | ||
| نویسندگان | ||
| جواد کوه پیما1؛ محمدرضا جلوخانی نیارکی* 2 | ||
| 1دانشجوی دکترا، گروه GIS و سنجش از دور دانشکده جغرافیا دانشگاه تهران | ||
| 2عضو هیات علمی گروه GIS و سنجش از دور دانشکده جغرافیا دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| بازاریابی یکی از عوامل مهم در موفقیت کسب و کارهای شهری به شمار می‌رود و می‌تواند منجر به رشد تجاری و برتری نسبت به رقبا شود. شرکت های تولید و پخش (مانند مواد غذایی، آرایشی و بهداشتی، شوینده ها، دارویی و غیره) به دنبال کاهش هزینه‌های نیروی انسانی و رفت و آمد بازاریابان خود در سطح شهر هستند. توزیع مکانی بهینه بازاریاب ها نقش مهمی را در کاهش هدر رفت نیروی انسانی، زمان و هزینه و همچنین بهبود فعالیت های بازاریابی می نماید. هدف از پژوهش حاضر بهینه سازی توزیع مکانی بازاریاب ها با استفاده از تحلیل های شبکه سیستم اطلاعات جغرافیایی (GIS ) است. بدین منظور، با استفاده از تحلیل های شبکه GIS روشی برای تقسیم بندی (خوشه بندی) محدوده های تحت پوشش بازاریابان براساس تعداد و موقعیت جغرافیایی خرده‌فروشیها ارائه شده است. روش پیشنهادی، خرده‌فروشیها را در یکسری محدوده‌های جغرافیایی (خوشه ها) قرار می‌دهد به طوریکه تعداد خرده‌فروشیها در این محدوده‌ها حدالامکان برابر می باشند. هر یک از این خوشه ها به یک بازاریاب تخصیص می باید. نتایج اجرای روش مذکور در منطقه 6 شهر تهران نشان می دهد که خوشه ها و مسیرهای ویزیت بازاریابان در داخل هر خوشه بهینه بوده و خوشه‌ها دارای کمترین شکستگی در مرزها هستند که باعث تشخیص آسانتر و درنتیجه خطای کمتر بازاریابها می‌شود. به عبارت دیگر، روش پیشنهادی امکان تعیین خوشه های بازاریابی با تعداد خرده‌فروشیهای یکسان و ویزیت بازاریابی با کوتاهترین مسافت در داخل هر خوشه را فراهم می نماید. روش پیشنهادی می‌تواند برای شرکتهای پخش، کارشناسان شهرداری، پلیس، مدارس و مشاغلی که نیاز به خوشه‌بندی بصورت محدوده‌ای هستند کاربرد داشته باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| "؛ بازاریابی مکان محور"؛ بهینه سازی"؛ توزیع مکانی بازاریاب ها"؛ سیستم اطلاعات جغرافیایی"؛ ، "؛ تحلیل شبکه" | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 115 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب