پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 163 |
| تعداد شماره‌ها | 6,762 |
| تعداد مقالات | 72,833 |
| تعداد مشاهده مقاله | 131,806,064 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 103,512,246 |
کیوتوریسم؛ روشی در راستای برندسازی شهری | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 14 اسفند 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2024.383084.4849 | ||
| نویسندگان | ||
| مهرداد ناصرپور* 1؛ محمد باشکوه2؛ قاسم زارعی2؛ حسین رحیمی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران. | ||
| 2استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: از دیرباز تاکنون، شهرها به عنوان مراکز مهم فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی، نقش بسیار مهمی در توسعه جوامع داشته‌اند. امروزه، با پیشرفت فناوری و افزایش رقابت بین شهرها برای جلب توجه و جذب گردشگران، برندسازی شهری به عنوان یک استراتژی برجسته در مدیریت شهری مطرح شده است. ایجاد و حفظ یک برند قوی برای یک شهر علاوه بر افزایش جذابیت گردشگری، تأثیرات مثبتی بر توسعه شهرهای هوشمند، رشد اقتصادی و توسعه محلی دارد. در همین راستا برای برندسازی شهری ابزارهای مختلفی مورد استفاده قرار می‌گیرد که یکی از بهترین روش‌ها طراحی الگوی کیوتوریسم و نصب کیوآرکدها در مکان‌های گردشگری است. بنابراین پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل کیوتوریسم در راستای برندسازی شهری انجام شد. روش: این پژوهش بر پایه پژوهش‌های آمیخته و به صورت کیفی و کمی است که از نظر هدف، کاربردی و از حیث ماهیت و روش، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، خبرگان متشکل از اساتید دانشگاه در رشته مدیریت بازاریابی، مدیریت گردشگری، مدیران بازاریابی و گردشگری بودند که 30 نفر از خبرگان آنها بر اساس اصل کفایت نظری و با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات در بخش کیفی پژوهش، مصاحبه نیمه ساختاریافته و در بخش کمی نیز پرسشنامه است. در بخش کیفی، تحلیل داده‌های به دست آمده از مصاحبه با استفاده از روش تحلیل مضمون انجام شد و مولفه‌های کیوتوریسم در راستای برندسازی شهری شناسایی شدند. برای سنجش روایی و پایایی ابزار گردآوری اطلاعات از روایی محتوایی و نظری و پایایی درون کدگذار و میان کدگذار استفاده شد که نتایج این بخش از پژوهش موید تایید روایی و پایایی ابزار است. همچنین در بخش کمی پژوهش، با استفاده از نرم‌افزار Matlab و روش مدلسازی ساختاری تفسیری (ISM) مدل نهایی پژوهش تدوین و ارائه شده است. یافته‌ها: یافته‌های پژوهش شامل دو بخش است. در بخش کیفی از روش تحلیل مضمون استفاده شد و در دو مرحله کدگذاری واقعی (کدگذاری باز و انتخابی) و کدگذاری نظری صورت گرفت. همچنین در بخش کمی از مدلسازی ساختاری تفسیری که خود شامل: به دست آوردن ماتریس روابط درونی متغیرها، به دست آوردن ماتریس دستیابی، سازگارکردن ماتریس دستیابی، تعیین سطح و اولویت بندی متغیرها و ترسیم مدل است، استفاده گردید. مدل پژوهش حاضر دربرگیرنده پنج دسته شناسایی پیشایندها، عوامل تسهیل‌گر، ابعاد اصلی، راهبردها و پسایندها است. نتیجه‌گیری: بدین ترتیب نتایج پژوهش نشان می‌دهد پیشایندها (تحقق شهر هوشمند، ضرورت گردشگری پایدار، لزوم گردشگری تعاملی از طریق ابزارهای هوشمند، تحقق شهر خلاق، لزوم توسعه گردشگری شهری)، عوامل تسهیل‌گر (فرهنگ دیجیتال – زیرساخت‌های مدیریت شهری، موقعیت مکانی جاذبه‌ها نسبت به جغرافیای شهر، بهره-گیری از تکنولوژی‌های پایدار)، ابعاد اصلی (هوشمندسازی مکان‌های گردشگری، هویت شهری، ارائه تصویر مثبت از شهر و معماری برند مقصد گردشگری)، راهبردها (بازاریابی مکان، جایگاه‌سازی مقصد گردشگری، توسعه زیرساخت‌های هوشمند) و پسایندها (ارتقای مزیت رقابتی، افزایش جذب گردشگر، افزایش سرمایه‌گذاری، بهبود کیفیت تجربه سفر برای گردشگران) است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| کیوتوریسم؛ برندسازی شهری؛ کیوآرکدها؛ تحلیل مضمون؛ مدلسازی ساختاری تفسیری (ISM) | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 190 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب