تعداد نشریات | 161 |
تعداد شمارهها | 6,532 |
تعداد مقالات | 70,501 |
تعداد مشاهده مقاله | 124,100,099 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,207,079 |
ارائۀ الگوی ایجاد ارزش ویژۀ برند برای لیگ برتر فوتبال ایران | ||
نشریه مدیریت ورزشی | ||
دوره 12، شماره 4، بهمن 1399، صفحه 1015-1034 اصل مقاله (378.42 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2019.271361.2247 | ||
نویسندگان | ||
علی ناظمی* 1؛ محمد احسانی2؛ هاشم کوزه چیان2؛ مجتبی امیری3 | ||
1دکتری مدیریت بازاریابی در ورزش، دانشکدۀ علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
2استاد مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
3دانشیار مدیریت دولتی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
چکیده | ||
این پژوهش با هدف ارائۀ الگویی مناسب برای توسعۀ ارزش ویژۀ برند لیگ برتر فوتبال ایران انجام گرفت. تحقیق حاضر از نظر هدف، تحقیق اکتشافی و از حیث جهتگیری تحقیقی بنیادین است که از استراتژی نظریهسازی دادهبنیاد با رویکرد کلاسیک (ظاهرشونده) استفاده کرده است. برای گردآوری دادههای پژوهش از 24 مصاحبۀ عمیق و ساختارنیافته با نمونۀ تحقیق (21 نفر از مدیران اجرایی، صاحبنظران و محققان عرصۀ فوتبال، بازاریابی و برندسازی) استفاده شد. مشارکتکنندگان پژوهش بهصورت نظری، در طول فرایند پژوهش با استفاده از روش نمونهگیری قضاوتی و هدفمند و تا رسیدن به اشباع نظری انتخاب شدند. تحلیل دادههای حاصل از مصاحبهها و سایر منابع، طی سه مرحلۀ کدگذاری باز، انتخابی و نظری انجام گرفت. در نهایت مدل نهایی تحقیق بهصورت مدل سهبخشی شامل نهادها، پیشنیازها و فرایند تخصصی برندسازی لیگ درآمد. براساس نتایج پژوهش، مادامی که پیشنیازهای کلان و ساختاری محقق نشود، برندسازی لیگ برتر فوتبال ثمربخش نخواهد بود. تعامل و تأثیر متقابل نهادهای حاکمیتی، رسانهها و نهادهای فوتبالی، میزان تحقق این پیشنیازها را تعیین خواهد کرد که در این میان، نقش نهادهای حاکمیتی بسیار پررنگ است. ازاینرو، سازمان لیگ فوتبال ایران پیش و بیش از تمرکز بر فعالیتهای ویژۀ برندسازی لیگ، باید بهشدت بهدنبال تحقق این پیشنیازها باشد. | ||
کلیدواژهها | ||
ارزش ویژۀ برند؛ برندسازی؛ پیشنیازها؛ لیگ برتر فوتبال؛ نظریۀ دادهبنیاد کلاسیک | ||
مراجع | ||
10. Kaynak E, Salman GG, Tatoglu E. “An integrative framework linking brand associations and brand loyalty in professional sports”. Journal of Brand Management. 2008 May 1;15(5):336-57. 11. Gladden JM, Milne GR, Sutton WA. “A conceptual framework for assessing brand equity in Division I college athletics. Journal of sport management”. 1998 Jan 1;12(1):1-9. 12. Ross SD. “A conceptual framework for understanding spectator-based brand equity”. Journal of sport Management. 2006 Jan 1;20(1):22-38. 13. Kerr AK, Gladden JM. “Extending the understanding of professional team brand equity to the global marketplace”. International Journal of Sport Management and Marketing. 2008 Jan 1;3(1-2):58-77. 14. Charumbira LT. “Proposing the sports team brand hierarchy conceptual Framework”. International Journal of Marketing and Business Communication. 2016 Jan 1;5(1):12-20. 15. Gladden JM, Funk DC. “Developing an understanding of brand associations in team sport: Empirical evidence from consumers of professional sport”. Journal of Sport management. 2002 Jan 1;16(1):54-81. 16. Ross SD, James JD, Vargas P. “Development of a scale to measure team brand associations in professional sport”. Journal of sport management. 2006 Apr 1;20(2):260-79. 17. Bauer HH, Stokburger-Sauer NE, Exler S. “Brand image and fan loyalty in professional team sport: A refined model and empirical assessment”. Journal of sport Management. 2008 Mar 1;22(2):205-26. 18. Biscaia R, Correia A, Ross S, Rosado AF, Maroco J. “Spectator-based brand equity in professional soccer”. Sport Marketing Quarterly. 2013;22:20-32. 19. Kunkel T, Funk DC, Lock D. “The effect of league brand on the relationship between the team brand and behavioral intentions: A formative approach examining brand associations and brand relationships”. Journal of Sport Management. 2017 May 15;31(4):317-32. 20. Richelieu A. “Building the brand equity of professional sports teams”. Faculté des sciences de l'administration de l'Université Laval, Direction de la recherche; 2003. 21. Schilhaneck M. “Brand management in the professional sports club setting”. European Journal for Sport and Society. 2008 Jan 1;5(1):43-62. 22. Watkins BA. “Revisiting the social identity–brand equity model: An application to professional sports”. Journal of Sport Management. 2014;28(4):471-80. 23. Alizade, G. A. “Factors affecting brand loyalty of fans to the popular professional league football”. (Unpublished master dissertation). University of Tehran. (2010). (Persian). 24. Ehsani, M., & Javoni, V. “Effect successful teams brand on amount loyalty in the Premier League fans”. Applied Research in Sport Management, (2012). 1(2), 89-98. (Persian). 25. Sajadi, N., Rajabi, H., Abedloni, M., & Tarighi, R. “Study of factors affecting brand equity Persepolis Tehran Club”. New Approaches in Sports Management, (2013). 1(3),43-52. (Persian). 26. Memari1 Zh, Asqari JafarAbadi M, Nasserzadeh H. “Validation of the Ross Brand Association Scale in sports teams”. Biannual Journal of Sport Development and Management. 2017. 6(10), 117-131. (Persian). 27. Rasooli, M., Khabiri, M., Elahi, A., & Aghaee, N. “Internal Factors and Obstacles of Brand Management in Iran's Pro League Football Clubs”. Sport Management Studies. 2016. 8 (35): 51-66. (Persian) 28. Desbordes M, Richelieu A, editors. “International Sport Marketing: Issues and Practice”. Routledge; 2019 Apr 24. 29. Seifpanahi J, Hamidi M. “An Investigation and Analysis of Revenue Generating Methods of The World and Iran Football Clubs”. 2017: 21-32. [in Persian] 30. Glaser BG. “Conceptualization: On theory and theorizing using grounded theory”. International journal of qualitative methods. 2002 Jun;1(2):23-38. 31. Amiri. M, Norouzi Seyed Hossini. R, “An introduction on qualitative research method in sport”, 2nd, Tehran: Publication of Tehran University, 2014, 235-233(in Persian). 32. Glaser B. “Theoretical sensitivity. Advances in the methodology of grounded theory”. 1978. 33. Glaser BG. “Conceptualization: On theory and theorizing using grounded theory. International journal of qualitative methods”. 2002 Jun;1(2):23-38. 34. Glaser BG. “The grounded theory perspective III: Theoretical coding”. Sociology Press; 2005. 35. Gharehkhani H, Soleimani T, Saghi J, Peimanizad H. “Ranking the Hindering Factors of Private Sector Participation in Public Sports: Evidence from Qazvin Province, Iran”. Journal of Economic & Management Perspectives. 2017 Mar 1;11(1):206-13. 36. Veisi E, Mozafar Y, Adhami J. “Launching A Private Sports TV Channel in Iran; Needs Analysis And Model Development”. 2015 : 701-712 (in Persian). 37. Javani V, Ehsani M, Amiry M, Kozechian H. “Brand Management Model in Sport Industry of Iran”. International Journal of Research in Business and Social Science (2147-4478). 2013 Jul 3;2(3):68-74. 38. Richelieu A, Desbordes M. “Football teams going international--The strategic leverage of branding”. Journal of sponsorship. 2009 Dec 1;3(1). | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 835 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 610 |