ارائۀ الگوی ایجاد ارزش ویژۀ برند برای لیگ برتر فوتبال ایران | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| دوره 12، شماره 4، زمستان 1399، صفحه 1015-1034 اصل مقاله (378.42 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2019.271361.2247 | ||
| نویسندگان | ||
| علی ناظمی* 1؛ محمد احسانی2؛ هاشم کوزه چیان2؛ مجتبی امیری3 | ||
| 1دکتری مدیریت بازاریابی در ورزش، دانشکدۀ علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| 2استاد مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| 3دانشیار مدیریت دولتی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش با هدف ارائۀ الگویی مناسب برای توسعۀ ارزش ویژۀ برند لیگ برتر فوتبال ایران انجام گرفت. تحقیق حاضر از نظر هدف، تحقیق اکتشافی و از حیث جهتگیری تحقیقی بنیادین است که از استراتژی نظریهسازی دادهبنیاد با رویکرد کلاسیک (ظاهرشونده) استفاده کرده است. برای گردآوری دادههای پژوهش از 24 مصاحبۀ عمیق و ساختارنیافته با نمونۀ تحقیق (21 نفر از مدیران اجرایی، صاحبنظران و محققان عرصۀ فوتبال، بازاریابی و برندسازی) استفاده شد. مشارکتکنندگان پژوهش بهصورت نظری، در طول فرایند پژوهش با استفاده از روش نمونهگیری قضاوتی و هدفمند و تا رسیدن به اشباع نظری انتخاب شدند. تحلیل دادههای حاصل از مصاحبهها و سایر منابع، طی سه مرحلۀ کدگذاری باز، انتخابی و نظری انجام گرفت. در نهایت مدل نهایی تحقیق بهصورت مدل سهبخشی شامل نهادها، پیشنیازها و فرایند تخصصی برندسازی لیگ درآمد. براساس نتایج پژوهش، مادامی که پیشنیازهای کلان و ساختاری محقق نشود، برندسازی لیگ برتر فوتبال ثمربخش نخواهد بود. تعامل و تأثیر متقابل نهادهای حاکمیتی، رسانهها و نهادهای فوتبالی، میزان تحقق این پیشنیازها را تعیین خواهد کرد که در این میان، نقش نهادهای حاکمیتی بسیار پررنگ است. ازاینرو، سازمان لیگ فوتبال ایران پیش و بیش از تمرکز بر فعالیتهای ویژۀ برندسازی لیگ، باید بهشدت بهدنبال تحقق این پیشنیازها باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزش ویژۀ برند؛ برندسازی؛ پیشنیازها؛ لیگ برتر فوتبال؛ نظریۀ دادهبنیاد کلاسیک | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,520 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 914 |
||